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雅哈咖啡雅哈咖啡 雅哈咖啡雅哈咖啡 2003下半年度媒介推荐方案2003下半年度媒介推荐方案 半年度媒介推荐方案下半年度媒介推荐方案 2003年2003年77月月11日日 年77月月11日日 11 11 今日议程今日议程 今日议程今日议程 • 竞争品牌分析竞争品牌分析 竞争品牌分析竞争品牌分析 • 目标群生活形态分析目标群生活形态分析 目标群生活形态分析目标群生活形态分析 目标群的品牌态度和生活态度目标群的品牌态度和生活态度 目标群的品牌态度和生活态度目标群的品牌态度和生活态度 目标群的媒介接触习惯目标群的媒介接触习惯 目标群的媒介接触习惯目标群的媒介接触习惯 • 媒介推荐方案媒介推荐方案 媒介推荐方案媒介推荐方案 媒介策划的起点媒介策划的起点 媒介策划的起点媒介策划的起点 媒介组合考虑媒介组合考虑 媒介组合考虑媒介组合考虑 媒介购买执行的考虑媒介购买执行的考虑——分媒体分媒体 媒介购买执行的考虑媒介购买执行的考虑 分媒体分媒体 预算分配总表预算分配总表 预算分配总表预算分配总表 22 22 咖啡品类在京沪穗三地的媒介投放咖啡品类在京沪穗三地的媒介投放 咖啡品类在京沪穗三地的媒介投放咖啡品类在京沪穗三地的媒介投放 • 三地的品类年投放量在三地的品类年投放量在4000万左右万左右：： 三地的品类年投放量在三地的品类年投放量在 万左右万左右：： 随着城市消费在中国的发展，咖啡品类在京沪穗三地的投放增长十 分迅速。以监测范围内的电视、报纸、杂志、电台媒体计算，2002 年比上年增长45% ，今年1-5月又比去年同期增长11%；但地铁等媒 体并未计算在内 50,000 22,846 45,000 40,000 13,477 单位： 人民币千 35,000 30,000 25,000 45% 11% 6-12月 1-5月 20,000 15,000 10,000 18,004 22,935 25,566 5,000 0