20XX年第7章农产品运销渠道.pptVIP

第2节 农产品运销渠道策略选择 一、运销渠道的选择 生产者和经营者在选择农产品运销渠道时，通常必须研究四个方面的条件： （一）政策因素 （二）市场因素 （三）产品因素 （四）企业因素 （一）政策因素 政策因素:农产品生产者和经营者选择运销渠道 时必须注意的重要问题。国家政策的 变化决定着农产品运销渠道的取舍和 变更。 案例: （二）市场因素 1．目标市场的地理位置 2．目标市场的平均购买力 3．地区差价的大小 * 第7章 农产品运销渠道 第1节 运销渠道及其结构 第2节 农产品运销渠道策略选择 第1节 运销渠道及其结构 一、农产品运销渠道的概念与作用 （一）概念 1、各种旨在促进农产品和服务的实体流转以及实现其所 有权，由生产者向消费者或企业用户转移的各种营销 机构及其相互关系构成的一种有组织的系统。 2、指农产品从生产者向消费者转移时所经过的路径或通 道。（狭义上Place） 3、图表 4、包含四层含义： ①起点是生产者，终点是消费者和用户 ②成员：渠道成员参与者(各类中间商、生产者、消费者) 非渠道成员参与者 ③农产品从生产领域进入消费领域，通常经过加工环节 ④ 渠道中的包含四种流动： 商品流（所有权）、 物流（实体）、