PEST分析在苹果公司战略中的应用课件.docVIP

PEST分析在苹果公司战略中的应用 摘 要：PEST分析是帮助企业制定战略咨询时检阅其外部环境常 用的一种方法，主要从政治、经济、社会和技术环境等四大类影响企 业的外部环境因素进行分析和应用， 并通过实际案例来进行具体的分 析应用。 随着芯片技术的发展和集成度的提高， 消费电子保持着持续增长 的发展势头。 中国作为世界最大的生产基地， 虽然为全球消费者源源 不断地输出各式各样的消费类电子产品， 但同质化严重，价格战惨烈， 利润率过低成为整个行业无法摆脱的梦魇， 金融风暴的意外到来更是 雪上加霜， 生存空间变得越来越恶劣。 苹果公司近十年来所推出的产 品，iMac，iPad,iPhone 令人耳目一新的同时，也获得另同行垂涎的 高毛利率。 一、美国方面： 1．美国政府一向重视对高科技产业的投资，支持高科技企业的 发展 2．美国的第三产业占 GDP比重约为 78%，其中高科技产业所作 的贡献又非常巨大，技术对美国来说至关重要，是经济发展的动力 3. 美国人都喜欢改变， 不断尝试新事物。 苹果的产品正是这样， 总能给人们带来无限的惊喜， 吸引广大消费者眼球， 成功地引领市场 4. 通信信息产业的飞速发展， 以及消费者对电子产品需求的持续 增长，导致硬件成本的持续下降， 一定程度上奠定了苹果产品的产业 基础 二、中国方面： 近年来，随着政府职能的改革， 我国加入 WTO后进一步全面开放，