理想中移动金融工具应具备的特征.docxVIP

理财产品市场分析 技术面分析 1．1单项分析 T1） 理想中移动金融工具应具备的特征 频率 百分比 有效 1 245 46.8 2 105 20.1 3 127 24.3 4 46 8.8 合计 523 100.0 表一 从图表可见，绝大多数被访者（46.8%）期望一个综合化程度高的移动金融工具【1】，其次是只需要支付、融资、理财功能的，占24.3%，这样的偏好结果会否跟用户特征有较强的关联性将在后文叙述。 T2） 支付宝及微信使用情况 频率 百分比 有效 1 180 34.4 2 10 1.9 3 318 60.8 4 15 2.9 合计 523 100.0 由图表可见，绝大多数被访者（60.8%）都有同时使用支付宝和微信【1】，其次是【3】只是用支付宝的（34.4%），而只使用微信或都不使用的微乎及微，合计不到5%，可见大部分人都有使用这两款主流APP，且支付宝占据市场主导。 T3） 支付宝使用情况 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 1 292 55.8 58.6 58.6 2 141 27.0 28.3 86.9 3 65 12.4 13.1 100.0 合计 498 95.2 100.0 缺失 系统 25 4.8 合计 523 100.0 此题虽然是单选题，但选项并没有做到完全的排他，对个体来说明显存在交叉选择的可能，有的人既满足【2】也有用【3】的习惯。故样本数据所呈现的结论不一定具有足够的代表性。 由图表可见，在支付宝市场上，选择【1】主要网购支付的占大多数（约59%），其次是【2】支付、理财和财务管理（约28%），最后是【3】社交、打车、吃喝玩乐信息搜索都在使用(约13%) T4） 微信使用情况 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 1 53 10.1 16.2 16.2 2 151 28.9 46.0 62.2 3 124 23.7 37.8 100.0 合计 328 62.7 100.0 缺失 系统 195 37.3 合计 523 100.0 由图可见，选择【2】我主要使用微信的社交和娱乐功能，如朋友圈、游戏等，但基本不用或很少使用微信支付和【3】我经常使用微信的所有功能，例如社交、游戏、红包、理财、打车等的比例较多，但两者差距并不算大。选【1】主要只玩朋友圈的最少（约16%）。可见在微信市场上，有两波主流，分别为纯社交娱乐派和全功能体验派。 T5) 个案摘要 个案 有效的 缺失 总计 N 百分比 N 百分比 N 百分比 $是否投资以下产品a 459 87.8% 64 12.2% 523 100.0% a. 值为 1 时制表的二分组。 $是否投资以下产品 频率 响应 个案百分比 N 百分比 $是否投资以下产品a （微信）理财通 157 21.6% 34.2% 余额宝 456 62.8% 99.3% 百度百发 59 8.1% 12.9% 苏宁零钱宝 54 7.4% 11.8% 总计 726 100.0% 158.2% a. 值为 1 时制表的二分组。 综上，在全部523份样本中有64份都没有投资所列的产品，约占总体的12%，在剩余的459份有效回数中，投资过【余额宝】的有456人，约占99%，投资过【（微信）理财通】的有157人，约占34%，其余【百度百发】、【苏宁零钱包】均不足15%，由此分析这两个产品的认知度不高，市场份额低，而市场的龙头还是余额宝，理财通小分一杯羹，得益于各自优秀的平台基础。 T8） 单个样本统计量 N 均值 标准差 均值的标准误 收益回报率较高 459 1.86 .802 .037 实时交易 459 1.85 .819 .038 购买便捷，随时随地 459 1.68 .710 .033 钱放在里面安全 459 2.25 .895 .042 门槛低，没有最低申购额要求 459 1.70 .805 .038 随时可以关注收益情况的变化 459 1.79 .804 .038 每天看到账户资金在增加 459 1.91 .806 .038 大家都在买 459 2.26 .938 .044 从上表可知，在459个有效回数中，原因排名可分为5个阶梯，钱放在里面安全和大家都在买的分别有2.25和2.26，名列前二，每天看到账户资金在增加排在第三有1.91，收益回报率较高和实时交易分别有1.86和1.85第四第五，随时可以关注收益情况的变动1.79第六，购买便携，随时随地和门槛低，没有最低申购额要求分别有1.68和1.70第七第八。但总体差异并不明显，数据波动也不剧烈，可见网络产品有着众多受人亲睐的优势，用户根据自己的喜好排定权重，不过最高认同感的两项略