论中国画市场营销策略-高级管理人员工商管理专业论文.docxVIP

刖菁本文所指的中国画指的是以中国传统画法为基础所作中国传统画以及与此 刖菁 本文所指的中国画指的是以中国传统画法为基础所作中国传统画以及与此 相关的书法作品。字画不分家，有时很难将字与画分开，因此，本文所涉及的中 国画也可以叫做中国字画。它既有古代精品，也有近现代作品。书画作品直观外 露，便于装饰，易于提高个人审美情趣与文化修养。同时，相比而言，书画入门 比较简单易学，便于普通人参与，书画存世数量较多，风险较小，因此，吸引了 大量的购买者与收藏者。它是目前国内艺术品交易的最大宗是艺术门类(当然也 包括诞生于西方的油画)，占总成交成交额的80％以上。 本人从小就系统、正规的学习中国字画，后又拜名家为师，在中国传统画的 创造上学有小成。后来又从事字画经营，并到美国推广中国画，自己的身份可以 说是亦画亦商。经过近两年的EMBA的学习，使我得到较大的提高。此次借撰写 毕业论文之机，以自己熟悉的中国画的经营作为论文选题，对我国中国画营销的 策略进行分析与研究。研究的目的，一方面是检验自己对所学习理论、知识的理 解，特别是运用能力，另一方面，除了对自己的文化经营进行系统的总结外，更 重要的是探讨提高中国画营销的有效策略，指导自己今后的文化营销的实践。 第一章 第一章 我国绘画艺术品市场的发展阶段 中国画是我国文化艺术品市场中的重要组成部分，解放后，它同书法作品、 文物、油画、古董、古玩等具有