恒大足球俱乐部融合营销合作方案（21CN）.pptVIP

球衣冠名赞助 1800万英镑的营销价值 曼联——世界顶级足球队之一 全球最大的无线通讯服务商 体育营销风暴席卷全球 实力企业纷纷跨界合作，共建合作伙伴关系，助力品牌营销腾飞 可口可乐借力08年奥运联动五亿消费者 匹克依托NBA球星效应强化品牌形象，五十万目标群体响应 * “广州恒大足球俱乐部”是2013年中超冠军、亚冠冠军，是亚洲足球圈目前影响力和号召力最大的足球俱乐部. 主教练 “银狐”里皮 主力前锋 埃尔克森 主力前卫 迪亚曼蒂 主力前锋 穆里奇 恒大主场赛场均上座人数达5万人以上 全国忠实球迷数量逾千万 新浪官方微博粉丝近400万 场均收视率4% 恒大足球明星教练、球员号召力大 亚洲足坛巨头——恒大足球俱乐部 2013年中超联赛电视观众高达2.95亿人次，其中恒大的比赛的收视率占据比例最高。中央五台直播亚冠赛事，中央一套、中央新闻频道、中央级网站媒体新华网、人民网、央视网均有报道 媒体类型 媒体名称 电视媒体 CCTV-1、CCTV-5、CCTV新闻频道 网站媒体 新华网、人民网、央视网 恒大足球赛事在央视媒体宣传效应价值过亿 恒大足球赛事在媒体宣传效应价值过千万 媒体类型 媒体名称 电视媒体 CCTV-1、CCTV-5、广东体育频道、广东卫视、上海东方卫视、山东电视台等 平面媒体 广州日报、南方日报、南方都市报、信息时报、新快报、北京青年报、新闻晨报、东方早报、文汇报、山西晚报、长沙晚报、潇湘晨报、楚天都市报、长江日报、成都日报、重庆晨报等 网站媒体 新华网、人民网、中央台央视网、新浪体育、网易体育、腾讯体育、搜狐体育等 2013年恒大亚冠夺冠广东六大报头版报道 第二节 整合推广资源 21CN与恒大足球俱乐部长期友好合作关系 我们不仅共享恒大足球俱乐部优质资源，同时具备策划、传播能力，为品牌及产品提供专业的跨界合作服务。 恒大足球俱乐部新闻官网、会员卡专区落户21CN 依托合作关系，先后策划执行“天翼带你去加油 太太助威团 韩国之旅”“天翼冠军团 助力恒大夺冠”等经典融合营销经典活动。 一、以新闻发布会确定战略合作关系 XXX与广州恒大“关爱少年足球”慈善活动 执行方案： 携手恒大足球召开以“关爱少年足球”为主题的慈善活动新闻发布会，双方以战略合作伙伴关系出席。 向里皮教练及大牌球星赠送企业产品 21CN：邀请双方企业高层及相关领导、官员出席；邀请权威媒体报道，并负责整体媒体传播效应 二、现场硬广传播价值超过5000万 现场LED闪播广告传播价值达5000万： 主场LED广告是占据媒体价值最大的电视直播、转播渠道传播，共曝光2分钟。 2013年央视五套中超收视率已超过1.7，直播、转播收视影响人数超过1亿。 球门后广告直击现场死忠球迷近5万人 记者席广告位为1*2米广告版，共24个。 恒大训练基地可悬挂企业广告海报。 直面全场五万球迷，利用比赛球迷热情，企业可以收获高参与度、高活跃度的球迷效应 将企业产品及品牌植入到活动中，能有效提升企业产品及品牌渗透率。 三、中场抽奖活动 收获五万球迷关注 深化产品及品牌渗透率 成功案例：9月13日、9月28日中超中国电信抽奖活动 活动简介：中场抽奖活动将中国电信iphone新品、抢亚冠门票活动信息传递给现场4万观众。 21CN配合传播： 发布原创微博8条，恒大足球俱乐部转发，中场活动传播影响人数超过800万。 原创新闻4篇，信息时报B8版报道，日发行量130万份。网络、平面传播影响超过150万人。 发布球迷联盟置顶帖2个，点击评论数超过6000次。 四、立体、人流量大的路演位 人流量近10万的路演位：路演摊位位于天河体育馆入口通向检票口的必经之路，在官方球迷商店旁，恒大主场赛号召力和影响力大，能积累10万人流量汇集场外 广告效应：路演摊位的设立不仅能将企业品牌曝光给10万受众，还能通过销售、业务办理提升营收。 位置：天河体育中心南门广场或东门球迷商店旁 大小：3*3M 成功案例：9月13日中超中国电信路演位 活动简介：中国电信路演位及签名版活动吸引天河体育中心万人围观、签名，现场直接参与下载客户端赢半价球衣人数近232人21CN配合传播： 羊城晚报报道涵盖此次路演宣传，发行量近180万份，传播人群过百万 1）原创新闻1篇，网易、人民网、搜狐网等10余家网络媒体转载，传播人群超过10万。 2）21CN制作专题访问量达120563，1000余人直接参与易信竞猜活动 五、恒大足球俱乐部新闻官网落户21CN 21CN开设并运营恒大足球频道： 在21CN首页首屏开设恒大足球俱乐部合作频道入口，企业可冠名。 在各个频道通过文字链、硬广方式宣传，形成累积性传播。 并依托恒大足球的影响力提升企业的品牌曝光率。 打造活动专题, 用最专业角度报道赛事和活动为网友球迷提供最全面的赛事