广告的作用创意的限制性与价值.DOCVIP

廣告的作用，創意的限制性與價值 Ch.1 創意的意涵 第一節 創意與廣告 創意的重要性 20世紀末『創意』潛能的啟發，成為一股新的社會潮流，而創意的執行過程需要專業與預算，需要先釐清限制再談創意 創意在廣告中的價值 廣告是商業行為，主要目的是吸引顧客以達銷售，正確的廣告創意必須選對目標對象，創意在廣告領域中有吸引、銷售的價值 第一節 廣告創意的重要性 說服性的廣告 一、廣告生活化 廣告已無形中成了必需品的型態。 我們的生活充斥著各樣的廣告，雖然許多社會大眾並未視廣告為日常必需品，但卻已深受廣告影響而不自知。 Ex.看到促銷海報會影響購買、想買電腦會收集相關DM等 對於廣告的印象隨著不同時間或不同媒體的接觸，累積其輪廓，廣告就不知不覺深植人們的心中。 二、廣告說服性 廣告本身就是一種說服傳播；廣告是有所目的傳播活動，本身經常是一種商業活動。 廣告主──→廣告代理業──→媒體 (付費) (廣告生成) (傳遞) 廣告主希望透過廣告情境與表現對消費者造成的影響包括刺激或誘導消費者購買其產品，採用其服務或接受其概念等。 創作具體廣告時，不論是內、外因素都需考慮，才能以事實為基礎，創作出具有說服性的廣告內容 廣告創意的目的 一、吸引 廣告若是沒有獨特處，不容易在受眾的腦海中留下印象。 廣告創意的吸引在於訊息中所透露出的新概念與新名詞。 許多廣告標語經常是新名詞的創造來源