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之 网络公关 bbs论坛传播 成也论坛，败也论坛 引子—— Web2.0时代，论坛社区逐渐显示出强大的营销传播功能：一方面，论坛使消费者与品牌、产品的沟通变得无限活跃；另一方面，论坛也使诸多品牌、产品整天饱受“负面”之苦！真可谓是成也论坛，败也论坛！ 目录 PartⅠ 论坛特点 什么是论坛？ BBS的英文全称是Bulletin Board System，翻译为中文就是“电子公告板”。BBS系统最初是为了给计算机爱好者提供一个互相交流的地方。 后来BBS的使用范围逐渐扩大，成为了网络传播的主要途径； 现在的BBS已经从简单的“电子公告板”过渡为网络社区，成为聚合相同属性人群的虚拟社区。由于每个人可以在论坛自由发表言论以及天生具有的良好的聚合性，论坛也成为了web 2.0时代社会化媒体的重要力量。 我们通常将论坛分为几类？ 典型论坛介绍 门户类论坛 简介： 新浪网在全球范围内的注册用户超过2.8亿，日浏览量超过9亿次，是中国及全球华人社群中的第一大门户网站。新浪论坛作为新浪网的重要一部分，已经有十一年的历史，是涵盖了各个方面版面的综合性论坛。 特点： 新浪论坛比较关注的热点问题经常包括许多民生类的问题，比如农民工的生存问题，比如赞颂身患绝症还坚守岗位的教师等，甚至有时还会发起帮助某人寻亲或者给某人募款的活动。 新浪论坛的另一个特点是“博论坛”，即整合了新浪博客与新浪论坛，当你在博客上撰写博文之后，可以同时投稿到不同的博论坛版面。 门户类论坛 简介： “搜狐”在中国是家喻户晓的名字。目前，搜狐拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达7亿，是中国网民上网冲浪的首选的门户网站之一。搜狐社区一直以“中文第一社区”为目标不懈努力。 特点： 搜狐社区的情感类长帖一直有着“优良的传统”，在几大门户社区中比较有特色。登录搜狐社区的许多网友也非常喜欢浏览此类帖子，而搜狐首页也经常同时推荐几个情感大帖。 搜狐社区更加的娱乐化，比较娱乐化或者比较八卦的标题和内蓉往往在搜狐社区能够获得比较理想的点击。 门户类论坛 简介： 天涯社区创办于1999年3月，自创立以来，以其开放、包容、充满人文关怀的特色受到了全球华人网民的推崇，经过八年的发展，已经成为以人文情感为核心的综合性虚拟社区和大型网络社交平台。 特点： 天涯社区是门户网站中言论相对宽松的一个社区，所以也是“愤青”最多的社区，负面言论在某些板块占有统治性的地位。 天涯社区的高质量帖非常多，无论是八卦的大帖，针砭时事的评论帖，还是达到出版级水平的文学帖，都令人印象深刻。 地方类论坛 简介： 北方网是由天津市委宣传部牵头，天津人民广播电台、天津电视台、天津广播电视报、今晚报、天津日报共同投入资金、信源组建的第四媒体。北方网论坛成立六年，主要辐射天津及周边地区。 特点： 地方类论坛，主要访问者为天津人及关心天津的其他网友，受众精准度较高。 由于自身的政府背景与媒体背景，经常关注民生话题。论坛中也常有与天津主流媒体合作的活动出现。 因为所访问网友地域性的集中，更频繁的组织一些线下的慈善或者联谊活动。 地方类论坛 简介： 21cn网站成立于1999年，是“华南地区第一门户”。21cn社区立足于以广州为中心的华南地区，聚集了大量的华南地区网友。 特点： 重点关注广东地区民生新闻， 以及广东籍的热点人物。 依托中国电信的强大技术支持，在视频方面有优势。 垂直类论坛 简介： 和讯创立于1996年，从中国早期金融证券资讯服务脱颖而出，建立了第一个财经资讯垂直网站。 和讯论坛作为金融类第一门户旗下论坛，是规模最大的垂直类财经论坛之一。 特点： 访问并参与的网民均为有着强烈理财需求的人，很大一部分为中产阶级。 内容主要是产经新闻，金融理财知识，实际操盘等等，其中实际操盘类文章分量很大。 个人体验和基础知识并存，深度性文章不多。企业的软文操作比较成功。 垂直类论坛 简介： 我爱打折为公共论坛，主旨是我爱打折，共享实惠，快乐追求更高质量高效率的生活。在这里，每位会员都是论坛的主人。会员自由发布各类打折优惠信息（目前仅限北京地区，上海地区，广州地区），共享信息，并与其他会员进行交流互动。 特点： 作为生活类网站，包罗了吃、穿、玩、婚等多个方面，内容全面。 论坛帖中“晒帖”的形式非常普遍，用户参与度极高。 由于高参与度和与生活的密切相关，对于产品形成良好口碑非常有利。 垂直类论坛 简介： XCAR ? 爱卡汽车网创办于2002年8月，是国内知名的专业汽车网络媒体，在国内汽车垂直网站中口碑传播率第一 。迄今为止，XCAR ? 爱卡汽车网拥有全国，乃至全球最大的汽车主题社区，其中包括121个主流品牌车型俱乐部，国内32个省市地区分会，43多个个性化讨论区。 目前拥有注册会员1