红鹤沟通：2006茂华璟都会.pptVIP

【茂华璟都会】 2006年下半年创作总结 执行总监：Eric A1 Group：郑刚 杨钰 黑玛丽 C2 Group：Jamie / Pepsi /Devin /CDMA / ING 流程制管：Lili 策略布局 茂华 · 璟都会 策略核心 考究之道 品牌：企业 品位：阶层 品质：产品 尊重地缘价值 于东部：前沿建筑UHN 于西部：璟都会 于长沙：城市高度国际湘 其他 京西仕的共性 知性文人的坚守精神 内敛奢华的审美情趣 守信重诺的精神贵族 其他 东方Art Deco精英社区 1.8万平米公园 修饰细节的产品特性 准别墅的室内空间 其他 策略架构 小结： 传播slogan“考究之道”会深化在每个阶段的主题及稿件中，差别在于： 第一阶段现场弱接待条件下，挖掘京西仕的考究需求，与阶层的审美观共鸣。借助尊重地缘的开发理念引出考究产品，形象认知，建立初步印象； 第二阶段现场接待正在成型的过程中，借助媒体和活动，展现项目的考究特点，创造对产品的广泛期待，扩展认知范围，建立初步美誉度 第三阶段围绕开盘活动，通过现场开放和活动举办，吸引买家到场品赏考究细节，希望建立高美誉度，形成关注热潮，促进销售。 开放前期会借助《京西仕》和《京西府》将产品的特点展现出来。 项目6月开放建议在4月份和6月份举办两次公关活动； 现场营造比较关键，从传播到现场体验应一脉相承，纯粹而统一。 2、璟都会Vi设计及形象稿件 【以璟打造符号化传播语汇＿文字视觉化，创造考究的视觉语言】 璟为美玉焕发的光彩．在项目传播中，可与都会，形成前后补充．璟，亦为考究之仕的文化习惯／生活主张／人生追求，代表建立于品质之上的品位生活． 【选取中国传统精华元素：五行元素符号，映射京西现代大院文化】 以金／木／水／火／土五行元素，对项目内涵进行分系统演示．每个五行符号代表了对项目不同内涵和不同象限的演绎．而五角星寓意权利掌控的象征． ＶＩ的理念思考： 【土】 长安北 京西府 五行曰，土，稼穑，包四物，体兼虚实，守信重诺。 今土寓域，土贵则域不菲。京城长安，横贯都城东西，览尽兴衰繁盛，载厚物之史，承蜚声之名。京西贵地，藏高官隐仕千万，静谧而丰蕴名门，建府筑邸于此，无非世家真传，故长安北之京西府，便是袭脉古今而中外、显礼而隐贵之域。 茂华·璟都会 长安西府 考究大宅 别番洞天 报纸系列稿文案5-1 【金】 财富官 才赋观 五行曰，金，受土之生，生水；为火所克，克木。 时比今日，金为物欲世界的财富，众欢皆悦的万能物。世界所向，众生追名求利，一生奔波，有人高官俸禄，有人财满丰屋。回瞰京西府考究之仕，却心怀不苟，奉金非金为财富观，形迹人生，纵有万贯家财亦内敛持重，一生才赋，财富逸生。 茂华·璟都会 长安西府 考究大宅 别番洞天 阶段报纸系列稿文案5-2 【水】 出师道 处事道 五行曰，水，润下，主水之人，生性谦恭、随和。 主水之仕，性情隐于表，接人待物温和而谦顺，然水柔则万入，外柔内刚，不欲不扬却绝有主张。京西府考究之仕，少三分浮躁妄显，多七分丰思内敛。尽管势将出师，亦形神若定，鸿儒谈笑间。处事之道，更得尊于祖辈厚积与洁身高鹜。 茂华·璟都会 长安西府 考究大宅 别番洞天 报纸系列稿文案5-3