公共关系行销沟通组合或推广组合促销广告.pptVIP

第十三章 整合性行銷溝通：廣告、促銷、公共關係 路徑圖：觀念預覽 討論整合性行銷溝通的過程及優勢。 界定五種推廣工具，以及討論形成促銷組合時，應考慮之因素。 描述及討論發展廣告方案時，涉及之重要決策。 解釋促銷如何發展及執行。 解釋企業如何利用公共關係，以便與大眾溝通。 American Standard 你的任務 – 替American Standard 之浴室產品擬定推廣活動。 活動之內容 – 媒體廣告、直接郵寄以及人員推銷，以增加銷售及提升市場佔有率。 行銷溝通組合或推廣組合 改變中的溝通環境 整合性行銷溝通的需求 在整合行銷溝通此一概念下，公司整合並協調各種溝通媒介，以傳達有關公司產品及組織之清晰、一致且強力的訊息。 整合性行銷溝通(圖 13-1) 設定總體溝通組合 推相對於拉的推廣策略(圖 13-2) 廣告 廣告之使用已有數世紀之久。 美國每年的廣告支出超過2,440億美元；全球的廣告支出更超過4,650億美元。 廣告常被下列這些單位所使用： 企業 非營利組織 專業人員 社會代理機構 主要的廣告決策(圖 13-3) 設定廣告目標 廣告目標可以以其初級目的來加以區分：告知、說服或提醒。 想一想有哪些廣告例子可套用到上述之目標中。 使用表13-1，並說明為何你所提出的例子適用該目標。 設定廣告預算 發展廣告策略 創造廣告訊息：訊息策略 發展廣告策略：