20XX年企业领导人形象塑造工程.pptVIP

内容简介 钻石企业传奇： 通过园区内钻石企业的成功成长历程展示，起到抛砖引玉的作用吸引更多的成功创业故事参加评选征集。 创业英雄招募： 在创业英雄事迹的征集中，通过话题的设置引导，突出创业过程中创业环境和市场氛围对于成功创业的重要性。 启迪创业之星： 通过已经成功的创业故事引出全新的创业方案征集，设置特定的创业条件，以启迪全新品牌为创业背景，给与优秀方案扶持和帮助。 创业练兵场： 设置争议性话题引发关注，通过网络互动传播将话题推向前端成为行业关注焦点甚至社会性话题，企业领导人在事件高潮点出面点评增加曝光几率。 专家创业指点： 根据事件发展，企业领导人不定期更新发表个人观点类似个人博客，以专家身份出面点评，渗透企业文化和品牌精神，使企业领导人形象更加深入人心。 焦点辩论话题PK设计 通过设计焦点辩论话题，引发参与者参与的动力，Pk和辩论的话题又很便于在互联网上扩散传播。辩论的最终焦点将通过引导聚焦在“启迪”对创业者的利益点上。 创业项目至上派 创业团队至上派 “巧妇难为无米之炊”-主张创业中拥有优秀的项目是创业成功的最关键关键元素 “一个好汉三个帮”-主张创业过程中先拥有一个精诚合作的团队才是最重要的 第三方中立观点 企业领导人出面点评 无论是项目还是团队，在创业中都是非常重要的因素，一个良好的创业环境是好项目和团队成长的土壤-引出品牌。 YOUR SITE HERE YOUR SITE HERE 企业领导人形象塑造工程 启迪未来·创新清华 1. 关于企业领导人形象塑造 2. 企业领导人形象塑造建议 3. 改革开放三十年“创业英雄” 企业领导人形象是企业的重要品牌资产 成功的企业领导人形象已经成为企业的重要品牌资产。 企业领导人的个人魅力会被自然地迁移到企业品牌中去，很多人因为喜欢一个优秀的企业领导人而增加了对企业的信任。 同样，企业领导人的一言一行也都代表着企业的形象，需要做出计划性的设计。 企业领导人形象管理工作方法 企业领导人形象研究 领导人个人特征分析 企业特征分析 结合点分析 企业领导人形象定位 企业领导人形象塑造 人物核心定位 人物风格描述 观点话语体系设计 媒体专访/发表观点 出席会议、论坛… 个性化活动 企业领导人形象管理是一个科学、严谨的过程。 其中，企业领导人形象定位是企业领导人形象管理工作的核心，企业领导人的所有观点和行为都要从企业领导人形象定位出发；而企业领导人形象定位则是建立在系统研究之上的。 企业领导人形象是“企业”与“个人”特征的融合 个人特征 企业特征 气质/性格 职业经历 生活阅历 世界观/价值观 … 品牌定位 战略布局 业务特征/优势 企业文化 … 企业 领导人形象 (共性要素) 企业领导人形象是企业领导人“个人特征”与“企业特征”相融合而形成的。所以，企业领导人形象的定位要结合“个人”与“企业”两方面的共性要素。 通过议题设计表现企业领导人思想 企业领导人 形象定位 行业 政府 客户 渠道 媒体 公众 NGO 议题二：背景、概念、观点… 议题一：背景、概念、观点… 议题三：背景、概念、观点… … 议题N：背景、概念、观点… 议题的设计要从企业领导人形象定位出发，结合企业当前阶段的战略部署，分别面向不同的利益相关人群展开设计。 1. 关于企业领导人形象塑造 2. 企业领导人形象塑造建议 3. 改革开放三十年“创业英雄” 梅总的媒体印象 清华大学科技园创办者 中国大学科技园理论研究与实践家 年轻人的创业导师 关键词： 国家创新体系、创新环境、创新机制、创新能力… 四聚（聚集、聚合、聚焦、聚变）、钻石计划 资源整合、创业 徐总的媒体印象 创新型企业实干家 清华人风范 （清华紫光职业发展经历） 关键词： 探索、脚踏实地 孵化器、创新服务体系 品牌+管理+服务 徐总的媒体曝光率相对较低 启迪品牌发展的需要 TusPark（启迪） （缺乏一手资料） 增值服务 创新/创业 品牌DNA 启迪科技园的价值—— 营造创新环境 整合创新资源 推动创新聚合 … 启迪科技园的优势—— 产学研合作互动平台 政策宣传落实平台 社会资源综合服务平台 企业交流合作平台 … 企业领导人定位方向 梅总 创新产业战略思考家 科技园行业领军人物 徐总 启迪科技园领头人 科技园增值服务实践家 站在国家高度、理论高度看创新 主导科技园领域的理论观点和舆论方向 在理论上和战略上形成亮点 站在创新型企业角度谈增值服务 在科技园运营与管理上有独到观点 以实践和具体项目突出亮点 企业领导人风格 梅总 徐总 清华人风格 严谨中有创新，细节决定成败 务实、有魄力 专家气质 理论引导实践，把握产业方向 开放、有远见 企业领导人议程规划 事件 话题层面 梅总 话题方向 徐总 话题方向 启迪品牌