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广告设计 第一章 广告概论 主要内容：本章对广告的定义分类和功能以及广告设计应遵循的原则进行论述；并简要介绍了国际广告的发展现状及趋势。 重点难点：掌握广告的定义、分类和功能；国际广告的发展现状及趋势。难点是对广告定义的内涵和功能的正确理解。 学习目的：使学生从理论层面上理解广告的内涵，初步了解广告的基本知识，帮助学生树立正确的现代广告设计观念，了解广告的概述和发展动向。 1.1 广告的定义 1.1 广告的定义 1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》对广告的定义为：本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告。 1.1 广告的定义 广告的5个基本要素 1.2 广告的分类 一、按照广告诉求方式分类 理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。 感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，