20XX年客户关系管理绩效的测评.pptVIP

教学目的 明晰绩效管理在客户关系管理中的重要性，可以运用CRM投资回报分析、关系质量测评和基于平衡计分卡的CRM绩效管理体系方法对企业实施CRM绩效进行动态的测评 教学重点 绩效管理的评价模式 基于财务指标评价的CRM投资回报分析 从客户行为角度对关系质量的评价 基于BSC的CRM绩效测评 教学难点 基于营销生产率的投入产出分析模型 基于服务生产力的投入产出分析模型 从企业角度对关系质量的评价 ; 关系质量测评;11.1 绩效管理的内容及其评价方法;11.1.2 绩效管理系统的演变 1.绩效和绩效管理的含义 绩效 在管理学中，绩效可分为员工绩效和组织绩效 员工绩效是指员工在某一时期内的工作结果、工作行为和工作态度的总和 组织绩效是指组织在某一时期内，组织任务完成的数量、质量、效率及盈利状况 绩效管理 可以把绩效管理看作是管理组织绩效的一种体系，该体???由三个过程组成：计划、改善和考察 通过这三个过程，企业可以对包括组织范围、经营单位、部门、团队及个人等在内的任何层次进行绩效管理分析;2.绩效管理系统的演变 绩效管理系统，又称为管理控制和信息系统，它能够确保在实施组织的使命和战略的同时，有效地利用资源，进而帮助管理者影响组织内部的其他成员 现代化的绩效管理系统包括两部分：管理控制结构和管理控制流程 管理控制结构是指由组织行为、组织结构、绩效衡量与评估标准、计划和控制周期的基本结构及管理信息的基本结构组成的联合体 管理控制流程是指在设定目标、分配资源、评价绩效、执行纠偏措施和实现目标时采取的步骤和决策 ;发展阶段;3. 传统绩效管理系统存在的问题 管理信息方面存在的问题 超负荷的信息量 信息质量较低 信息的片面性 信息陈旧 其他问题 源于制造业的管理控制与信息系统无法全面适应服务企业的具体情况 财务分析方法并未对无形投入给予足够的重视 有关衡量结果的及时有效运用存在问题;4.新绩效管理系统的兴起 为了解决绩效管理过程中出现的种种问题与不足，基于关键成功因素（CSF）、关键绩效指标（KPI）和战略平衡计分卡（BSC）的绩效管理系统逐渐兴起 原因 信息技术取得了长足的发展 全面质量管理（TQM）得到了前所未有的重视 无形资产价值的提升 传统经济——有形资产——财务衡量标准 新兴经济——无形资产——非财务衡量标准;CSF和KPI 关键成功因素（Critical Success Factors，CSF） 关键绩效指标（Key Performance Indicators，KPI） 一项CSF可以定性地描述企业取得成功所必须的一个战略要素，企业可以利用KPI来确定CSF的“数量”或“水平”，进而对战略进行控制;11.1.3 绩效管理的评价模式 1.基于MBO的绩效管理模式 目标管理（Management by Objective），美国管理学家彼得·德鲁克于1954年提出的一整套管理思想和方法，指的是企业内部各层管理人员通过重要工作目标的设定，以便对工作进度和工作效率进行自我控制和自我评价，使员工在工作完成之后得到满足感，从而激励员工的责任心和荣誉感，发挥其工作潜能，进行提升企业效率 基于目标管理（Management by Objective，MBO）的绩效管理通常包括4个主要阶段，分别是计划、指导、测评和激励 （1）计划——进行目标分解 目标的设定要遵循“SMART”原则：行动明确（specific action）、可衡量的（measurable）、可实现的（attainable）、相关性的（relevant to KFA）、有时限要求的（time-bound） （2）指导—目标任务分解后的支持 （3）测评—计划执行结果的评价 （4）激励—员工行为结果的奖惩;2.关键绩效指标评价模式 关键绩效指标的含义与相关原理 关键绩效指标（Key Performance Indication,KPI）是通过对组织内部某一流程的输入端、输出端的关键参数进行设置、取样、计算和分析，并以此来衡量绩效的一种目标式量化管理方法 它对绩效管理的最大贡献是：把企业的绩效指标设置与企业的战略结合在一起，所关注的是在某一特定发展阶段中企业需要解决的战略性问题 KPI符合“20/80原理”，即在企业的价值创造过程中，20%的员工创造了80%的价值；在每一个员工身上，80%的工作任务是由20%的关键行为完成的;KPI的特征 把员工的个人行为与企业的远景、战略和部门结合在一起，使个人绩效、部门绩效同企业整体效益联系在一起 使员工的个人绩效和客户价值联系在一起 依据的是企业的发展战略和流程来设计员工绩效考核指标，而不是岗位和功能 KPI的优点与缺点 优点：KPI给企业各层管理人员提供了客观联系的标准和角度，辅助制定基于战略、基于支持战略的各级目标；可以使