屈臣氏2007果汁先生“美味果趣Fun行动”.pptVIP

2007果汁先生“美味果趣Fun行动” 项目背景 公关目标 为果汁先生“好味道”的新定位做好铺垫。 与目标消费者建立联系，并体验果汁先生的“好味道”及“享受生活乐趣”。 目标受众 以年轻白领女性为主。 - 这一群体要面临来自快节奏工作和生活的压力。 - 她们需要一个可以释放压力的空间，放慢生活的节奏，享受生活的乐趣。 - 因此她们的空闲时间大都充斥着美食、电影、网络等，这些主题也 是她们与他人交流时的一些主要话题。 - 她们同样需要得到群体或参照群体的认同，希望被认为是一个懂得享受生活乐趣的人，具有生活品味的人。 品牌架构 品牌角色扮演 品牌理念 发现生活的乐趣—— 果汁先生美味果趣fun行动 活动组成元素 road shows 启动活动——缤纷果趣美味之旅 围绕美味、乐趣、创意为主题的在线比拼——美味果趣DIY 与目标群体建立紧密联系的活动——美味电影细细品 令人心动的奖励确保年轻白领踊跃参与活动 活动时间表 road show 缤纷果趣美味之旅 road show 缤纷果趣美味之旅 road show 缤纷果趣美味之旅 内容： 展示果汁先生新品及其他口味的果汁； 与消费者进行互动游戏，让其在趣味中体验果汁先生的美味。 road show 缤纷果趣美味之旅 第一站：加州阳光——橙汁 游戏1：美味拼图/多米诺骨牌 道具： 制作一幅6m*3m，由72块拼图组成的大拼图，拼图的内容是果汁先生新品的平面广告,并印有“果汁先生畅销香港36周年”的标语。 规则： 参与者分成两个小组，每组2-3个成员，两组同时开始拼图，每个小组拼出一半画面，然后再把两半拼图拼成完整的一幅，看哪组最先完成。 目的： 6m*3m的大幅拼图，能吸引媒体的眼球，也可供消费者拍照作背景板用，增加品牌的曝光度。 第二站：紫色魅影——葡萄汁 游戏2：先摘鲜尝 道具： 制作一颗果树的道具，然后把10瓶250毫升、430毫升装的果汁先生分别挂离地面有一定的高度的树枝上。 规则： 参与者要跑到50米远的果树下，跳起来摘下果汁先生，摘的最多的为胜者，摘到的果汁先生作为奖品。 目的： 增加活动的趣味性，体现为尝好味道人人争先抢夺果汁先生的盛况。 第三站：浓郁弥香——芒果汁 游戏3：美味随心变 道具： 制作一块2m*2m的大展示板，由*块小木牌组成（根据果汁先生有几种口味而定）。每个小木牌的正面是每种口味对应的心情图片，例如，橙汁对应的就是阳光明媚的心情画面！ 规则： 参与者任意选一杯果汁喝（装在不透明的包装里），猜出这杯果汁的口味，然后根据自己的感受选出一幅对应的画面。 目的： 鼓励参与者将果汁先生的味道用合适的心情和场景表达出来，把好味道说出来。 第四站：甜蜜邂逅——木瓜苹果汁 游戏4：美味竞猜（穿插在果趣时装秀中进行） 主持人提出问题，参与者谁能答出，即可获得果汁先生的赠饮。 （在第五站香港区，会对果汁先生的历史和现状进行展示） 问题如： 1、果汁先生最新的产品是什么口味的？ 2、果汁先生具有浓烈果汁口感，是因为果汁先生以什么为原料？ 3、果汁先生是采用什么制造工艺，所以味道如鲜榨果汁般美味？ 4、果汁先生比一般果汁饮料更好味、健康，因为它的果汁浓度是？ …… 目的：让消费者了解果汁先生美味的原因，进一步强化“好味就是果 汁先生”的品牌联想 第五站：香港风情——“果汁先生畅销香港36周年”展 果汁先生畅销香港36周年历史回顾： 果汁先生的品牌故事（介绍名字的来历、每一个产品的神秘配方等）； 果汁先生好味大揭秘（介绍果汁先生好味的3大原因）； 36年来，果汁先生各种包装设计展； 36年来，果汁先生平面广告展； 36年来，各种造型的果汁先生公仔展。 道具：易拉宝等 目的：让消费者了解果汁先生的品牌历史，增加对该品牌的喜爱。 表演：果趣时装秀 在活动场区设置一个大小合适的T型台，请10名儿童模特穿着印着有趣水果图案的衣服，表演时装秀。衣服的设计风格是与这一站的当地风情相结合的。果汁先生公仔到时也会穿上水果造型的时装出来秀一把，吸引眼球。