一汽-大众2003出租车司机体检活动策划案.pptVIP

亲情关怀 健康上路--一汽-大众2003出租车司机体检活动策划案 东方仁德广告 2003年3月26日 * 名 称： 一汽-大众2003出租车司机体检活动 时 间： 2003年4月13日--- 4月20日 范 围： 全国10个城市 内 容： 在全国10个城市举办出租车司机体检的活动。 活动背景： 出租车的数量占捷达销量的1/3，是一个非常大的用户群体。 进入2003年，出租车市场竞争激烈，各个档次的车型都有涉及，小到奥拓，大到现代索娜塔都加入到出租车市场的竞争中来。 一汽-大众2003年计划推出系列出租车关怀活动。 二、三级市场的开拓策略需要针对出租车群体的市场公关活动。 活动目的： 使捷达在激烈的竞争中拥有独特的“人性关怀”的卖点，加大竞争力。 购买捷达车带来的附加价值，体现对既有用户的关怀，影响潜在用户，诉求对出租车司机的关怀。 在市场上塑造一汽-大众人性关怀的形象。 辅助捷达其他活动的执行效果。 主题名称： “亲情关怀 健康上路” 标志设计： 活动细化： 甄选参加体检的出租车司机：甄选办法各代表处自行制定： 入选司机填写体检报名表` 在各大出租车公司、客管处、出租车司机聚集场所设立活动看板、横幅，并发放活动宣传单页 活动当天，各个出租公司司机在各指定医院统一集合；由一汽-大众的现场协调人员统一发放表格，进行简短活动仪式；司机们