扎克伯格移动战略初有战果 Facebook终端路线图现轮廓.docVIP

PAGE PAGE 1 扎克伯格移动战略初有战果Facebook终端路线图现轮廓 　　先用移动应用黏住你，再适时推出自主品牌的手机，这是业界为Facebook绘出的移动终端路线图。 　　据国外媒体报道，Facebook日前宣布向美国和加拿大地区的iPhone用户开放语音通话功能。这项功能可让用户在iPhone应用程序FacebookMessenger上直接使用WiFi或蜂窝数据免费打电话给Facebook联系人。不仅如此，该应用程序还能让用户通过发送文字或者多媒体消息联系朋友，而且可以随时通过分类收件箱查收消息。 　　在语音通话功能推出之前，Facebook还推出社交图谱搜索引擎GraphSearch。通过该功能，Facebook可以让用户搜索到与好友相关的内容。比如用户搜索“中国”，GraphSearch不仅会户显示中国的基本信息，同时还会显示中国被“赞”次数最多的地方、有关中国的书籍、身处中国的好友和好友在中国拍摄的照片等。虽然该功能尚未对手机平台开放，但Facebook官方表示正在进行相关研发。 　　正是这两项新功能让业界对于Facebook的手机蓝图有了更大胆的推测。《华尔街日报》网站博客近日发表评论文章如是说，传闻中的Facebook手机或许已经出现。不过，它很可能只是一款软件，而并非硬邦邦的手持终端。 　　这样的揣测并不是空穴来风，在Faceboo2012年第四季度财政电话会议中，当被问及Facebook是否会发布一款自己的手机时，公司创始人、董事长扎克伯格很肯定地说：“我们不会发布自己的手机。对我们而言，建立一个综合系统并不是一项正确的策略，比如，Facebook能够卖出1000万台手机，但那也仅仅占1%的市场份额，又有谁会关心呢？”有此话语做铺垫，Facebook将以怎样独特的创新方式介入智能手机领域，无疑值得各界期待。 　　似“机”非“机” 　　一直以来，野心勃勃的Facebook尽其所能，推出各种服务，对用户形成越来越强的黏附力。此次推出的通话功能，用户无需在应用商店中下载，更新即可使用。如果要与iPhone通话，用户只需点击右上角的“i”按钮，就可以免费通话。如果被呼叫方的FacebookMessenger处于关闭状态，其手机就会收到一个弹框通知，提醒用户有朋友正在呼叫。 　　还令扎克伯格满意的是，测试中FacebookMessenger表现出来的通话质量比直接用Verizon网络通话的更好。即使是在非WiFi或LTE环境，使用3G的话，通话质量仅会有轻微下降。总体而言，它能提供非常好的体验。对那些在家中或工作场所手机信号不好，但常常需要打电话的人来说，这项服务颇有必要。 　　让Facebook具备手机功能的还有在Facebook上的“喜欢”按钮，在所有“喜欢”页面都有对应的电话号码，因此，呼叫企业就跟呼叫好友一样简单、便捷。用户可以基于好友请求或“喜欢”通过Facebook呼叫企业，不再有骚扰电话，电话黄页没用了，也不用再查找不记得的电话号码。只要有社交联系，一切都不成问题。 　　不可否认，Facebook已经是一个巨大的手机平台，它的App应用程序已经存在于每个移动设备中。而且，Facebook与安卓系统和iOS系统有很好的合作。扎克伯格也表示，他很高兴能够与安卓系统保持紧密的联系，而更让人兴奋的是，Facebook已经在iOS6中取得了很多更深层次的技术合作。 　　毋庸置疑，智能手机是Facebook“圈”人运动的主要战场，而为了吸引和锁定用户，扎克伯格一直在不遗余力地打造完整的Facebook应用程序生态系统。“我们拥有十亿用户，因此Facebook不能仅仅创建一款只有目前版本功能的应用程序，而是要不断深入打造Facebook，以此获得更多关注。”扎克伯格如是说。 　　初战移动端 　　Facebook在移动端上动作频频的同时，其掘金行为也初见曙光。 　　Facebook在今年1月30日发布的2012财年第四季度业绩显示，Facebook的月度活跃用户数量为11亿人，其中移动用户为6.8亿人，纯使用移动设备（不使用PC访问）的用户则为1.57亿人，移动用户的同比增速高达57%。随着移动用户的增长，去年第四季度Facebook移动广告营收约为3亿美元，占总广告营收（13.3亿美元）的23%，比第三季度的1.5亿美元增长1倍。这样的快速增长无疑令人欣喜，FacebookCFO大卫?埃伯斯曼就坦言：“两个季度之前，我们没有任何移动业务营收。在很短的时间内，我们大幅提升了移动业务的创收能力。” 　　另据埃伯斯曼介绍，Facebook正在为此大举投资，因为他们从中看见了公司未来的巨大机遇。“从长期来看，我们尝试投资建设最具价值的公司，在能推动用户参与的领域进行投资。”埃伯斯曼说。而FacebookMe