20XX年奥运公关策划案范本.docVIP

未发现的精彩—C企业奥运公关策划案 澳门大学 PAGE PAGE 1 李宁奥运公关策划案 问题陈述3 形势分析4 背景资料 4 历史陈述 4 内部分析 5 外部分析 6 目标受众 6 项目调查 8 公关建议 11 公关目标 12 项目策划13 公关策略 13 活动策划 13 活动时间表 24 媒体计划 24 媒体投放时间表 27 预算 28 项目评估31  问题陈述 随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会的主办权落户中国，从根本上激活了中国运动市场的活力，极大地激发了中国人的运动意识，也使得中国变为世界的舞台，拓展了全新的市场空间，提供了品牌 国际化强有力的宣传和展示平台。然而就在这个契机之下，被称为体育用品“生产大国”的中国，却是民族国际品牌的欠缺，有“量”无“质”的产品印象，洋品牌强手如林的市场环境，中国体育用品面临着严峻的考验。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧论雛办罴噓剥淚軔琿閔馐虯圓绅锾潴苏琺锅苁。 C企业作为中国体育用品市场的龙头，长期以“源于体育，用于体育”的宗旨经营。体育行销曾经成就了C企业过去的辉煌，如今失去了这次奥运合作伙伴机会的它，需要在“奥运