奥美-品牌故事 (2).pptVIP

品牌的故事 奥美的观点 行销新趋势与品牌的故事 今日欧美行销最热门的话题品牌资产Brand Equity 未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的 竞争。商界与投资者将认请品牌才是公司最 珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。 － Larry Light 为何如此? 许多企业乐于付高价购买品牌 过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买 基准,削弱品牌忠实度 许多行销人员想充分利用品牌资产，来发挥最大功效 通路本身开始建立自己的品牌 有关品牌的独特看法 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌 属性、名称、包装、价格、历史、声誉， 广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。 －大卫奥格威1955年 产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二 的，产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。 － Stephen King, WPP Group 我们（消费者）建立形象就如鸟儿筑巢一样，从我们随手撷取的稻草杂物建造而成。 -- Jeremy Bullmore 词汇介绍 何谓产品? 何谓品牌? 产