孟跃策划中国苏酒品牌发展战略规-公开课件.pptVIP

第*页 共91 页 3、中國蘇酒产品定位 彰显中国元素的高雅产品设计 开发专属与中國蘇酒的产品包装，是塑造品牌的最直接载体 第*页 共91 页 参考案例：水井坊的产品设计元素 千年古坊、酿酒图、狮子 第*页 共91 页 那么，什么设计元素才属于中國蘇酒？ 魚 禾 鯉 魚 中国蘇酒设计元素提取：“鲤鱼” 在中国，鲤鱼一直和“美丽、善良、吉祥、勇敢”等词汇有着相当的关联意义，成为“真善美”的象征，并在中国人最重要的节日——春节中，跃上年画和灯笼以象征吉庆有余。因此在瓶型设计上运用鲤鱼元素，有利于最大化地引起人们的联想和共鸣，拉近“蘇酒”和消费者的距离。 此外，鲤鱼在中国人的心目中具有一定的神秘色彩和神话气息，并一度上升到“图腾”的地位，“鲤鱼跃龙门”之说。在唐代，皇室中曾以鲤为佩，兵符也被改为鲤符，成为圣物，因此鲤鱼更象征着尊贵、成功和荣耀，并代表着一种积极进取的精神。而这种精神，正契合“蘇酒”的品牌精髓：尊贵之酒、成功之酒、荣耀之酒…… 第*页 共91 页 4、中國蘇酒价格定位 中國蘇酒作为高档品牌，其产品价格区间必须在150~500元之间，具体设定要参照一线、二线名酒价格机会空间，尤其要对标“洋河-蓝色经典”和“今世缘-国缘”两大品牌价格体系； 中档 高档 超高档 中高档 渠道 优势 品牌优势 中國蘇酒 中國蘇酒 珍宝坊 第*页 共91 页 5、