新轩逸上市总体传播规划090221_Final.pptVIP

主题活动-“新轩逸一箱油挑战赛” -时间：2009年5月底-7月底 -活动主题：“一箱油挑战赛” -活动思路： 以“一箱油”能跑多远为噱头，公开招募选手，集中挑战；形成小活动，大传播； 在4月底至5月底在网络上进行选手招募，参加新轩逸一箱油能跑多远挑战赛； 在5月底至7月底，组织选手进行实际挑战赛，同时网络媒体和电视媒体进行跟踪报道； 参加人群可以家庭为单位参加，在挑战过程中，也安排体验新轩逸其他产品USP； 一箱油跑得最远者可获得一定奖励，同时成为具有炒作性的噱头。 -活动对象：个人、家庭、网络媒体、电视媒体 -活动目的： 以具有关注性的噱头，将新轩逸节油性能印记化； 利用事件营销，以事件为点，将新轩逸的卓越品质、超群性能等全面展现，深化了产品优势。 巩固期传播规划 谢 谢！ 传播背景 * * 传播背景 * 传播背景 * 1 * 传播背景 * * * * 新轩逸上市传播规划 市场部 2009-2-20 1 2 3 4 传播课题 传播目标 传播策略 传播规划 传播课题 项目 改善目的 整体评价 　 外观 前隔栅、前保险杠 尾灯、后保险杠 针对现有轩逸外观的负面评价，改善轩逸原有的柔美线条，更显硬朗。 轩逸外观由柔美变得更显大气，稳重中显露出时尚、动感的一面。同时，装备得到了进一步的丰富和提升。 　 內饰 仪表盘 体现时尚感，科技感和运动