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WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- LED灯营销策划书 系别：管理系 专业：市场营销 班级：二班 姓名：池增辉 学号： 2012510365 一、前言 1 二、营销策划的目的 1 三、产品特点与创新 1 四、营销环境分析 2 （一）机会分析 2 （二）市场威胁 2 （三）我们的优势 2 （四）我们的劣势 2 五、市场定位 3 （一）消费者分析 3 （二）目标市场 3 （三）市场定位 3 六、市场营销策略 4 （一）竞争战略 4 （二）产品策略 4 （三）价格策略 4 （四）渠道策略 4 （五）推广策略 4 一、前言 能源危机、温室效应以及生态环境的日益恶化正日益困扰着人们， 改变人们 的能源获取方式以及提高能源利用率已经成为全球共识。 LED，即发光二极管，其与传统光源相比，具有大幅度节电、超长寿命、绿 色安全的优势， 对节能减排降低温室效应及减少汞污染的有着突出贡献，  因此正 越来越受到世界各国的青睐，  我国是世界第二用电大国，节能减排任重道远。 可以预见，随着我国全社会 节能减排意识的不断增强以及对 LED照明产品认知度 的提高， LED 照明在我国全面推广应用、取代传统高能耗照明已势在必行， 在 我国具有广阔的市场前景。 二、营销策划的目的 此次营销策划的目的是， 以广州市场为切入点， 提高目标消费者对品牌及产品的认知度 ，培养目标消费群