20XX年旅游营销沟通与促销组合策略.pptVIP

（三）旅游广告信息决策 例：湖光山色第一楼 1、真实性 例： “免费出国游” 2、简洁性 例；是推销酒店还是推销什么？ 3、一致性 企业标志、商标、字体、色调、广告画面与企业实际情况一致 4、形象性 旅游广告要生动活泼，能吸引受众注意。 “你给我一天，我给你一个精彩的世界” 广告创意的方法： 1）借喻法 洛阳——千年帝都，牡丹花城 2）对比法 昔日帝王宫，今日贵宾楼 3）怀旧法 2005年湖南旅游节“祭拜中华始祖，感受人文潇湘” 4）民族特色法 喜来登中国店海外广告展示一条龙 5）温情法 假日旅馆：您的旅行之家！ 6）自信法 例：英国伊丽莎白II号游轮的广告文稿 随《菊豆》走向世界 1989年金秋，著名导演张艺谋和著名影星巩俐来黟县南屏拍摄《菊豆》，该片荣获了法国戛纳电影节最高奖――金熊奖。此名，慕名来此寻访者络绎不绝。当地打出了“南屏村――《菊豆》的故乡”旅游广告词进行促销，更使南屏蜚声海内外。 南屏村，原名叫叶村，后因村西南北倚南屏山，更名南屏村至今。它原来只是个很不起眼的小山村，自元朝末年有一位叶姓从祁门白马山迁来后，才有了较快的发展。到明代，南屏村已有相当规模，全村逐渐形成叶、程、李三大姓。现在，仍拥有纵横交错的72条深巷、36眼井和300多幢明清古民居。 南屏最具特色的建筑应属祠堂群。“邑俗旧重宗法，姓各有祠，支分派别，复为支