20XX年企业形象CI设计概述指引.ppt

企业形象CI设计 姓名：杨玉芝 地点：27#221 电话2012.09.03 课 程 目 录 第一章 概述 第二章 企业形象调研 第三章 企业形象定位与设计 第四章 企业形象策划的工作程序 第五—七章 企业形象战略 第八章 企业CS战略 第九章 企业形象的传播、巩固、更新 第十章 企业CI导入效果的评估 课 程 安 排 第一部分 CI概述 (第一章） 4课时 第二部分 CI定位 （第三章）4课时 第三部分 CIS战略（第五、六、七章）12课时 第四部分 CI调研和工作程序（第二、四章）6课时 第五部分 CI导入、传播、巩固、更新（第八、九、十章）6课时 第一部分 企业形象（CI)策划概述 学习目的与要求 了解形象、企业形象的概念； 了解企业形象的类型； 掌握企业形象的特征； 了解企业形象设计的缘起； 掌握企业形象的价值与功能； 了解中国企业形象发展的趋势。 1.1 了解企业形象的发展过程 1 .影响力 企业形象在当今信息化社会，已不是一个陌生的字眼。作为社会形象的有机组成部分，企业形象已经渗透到我们生活的方方面面，随时随地影响着我们的思维、情感和消费能力。一个耳熟能详的企业及其品牌名称或者标识，总能触动你的情感，引发你意犹末尽的想象，影响着我们的购物决策。 2 .发展过程 企业形象（CI）发源于欧洲，成长于美国，深化于日本。最早感知CI的是德国AEG电气公司，早期成功导入CI的当属美国国际商用机器公司（IBM），紧随其后的是可口可乐公司将其推进高潮，好学的日本人在60年代就觉察到CI为欧美企业带来了无限的财富，于是他们也就积极引进CI，并加于深化形成日本式的CI体系。 CI的发展过程 （1）萌芽时期 第一阶段：商品标志视觉形象的产生 1851年 美国宝玲公司 威廉.宝特 第二阶段：产品视觉形象进行统一标准设计（20世纪50年代) 即，所有商品统一使用同样商标 意大利 奥利威蒂 阿德里诺 和 宾托里 彼得·贝伦斯 （2）创立时期 IBM 率先导入企业CI战略 设计理念： 1.个性识别 2.传达公司开拓精神 3.设计统一化 设计者：保罗.兰德 “M”字母大小是”I””B”两者大小之和，名称，字样，图形三者结合为一。简洁、明了、流畅、美观。体现品质感和时代感。 美国各大公司纷纷效仿 理念：年轻、向上 充满活力 设计4要素： 1.可口可乐品牌名 2.可口可乐书写字体 3.红色标准色 4.独特的瓶形轮廓 百事可乐 百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意 ?? 百事可乐广告 是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求 企业形象战略逐渐成为企业竞争的有力武器 美孚公司、远东航空公司、西屋电器公司、艾克逊公司等纷纷导入企业CI战略。 1969年美国美孚公司在世界各国的加油站一夜之间亮出了以贝壳为标准形象图形的企业识别标志。 （3）发展时期 20世纪70年代，日本紧随美国潮流，创造性的发展出自己特色的企业形象策划，日本型企业CI策划以企业文化为繁衍生长点，其作品不像美国的专业公司那停留于标志，标准字及相关设计系统上，而是深入到企业经营的价值观。 PAOS(日本专业策划公司）为马自达设定的蓝色标准字与标准色，使它在汽车标识的红色海洋中脱颖而出。 日本马自达车名和车标含义 民间流传“MAZDA”是公司创始人松田重次郎的姓氏“松田”的英文拼写，并认为“马自达”是“松田”日本发音的音译，其实这是一个误传。“松田”的英文拼写是“MATSUDA”，而并非“MAZDA”，“MAZDA”是一个英文词汇（不是英文名），跟“松田”有关，但并不是“松田”。MAZDA汽车不能翻译成松田汽车。 　　创始人松田重次郎不想为公司起一个纯日本名字，所以没有象丰田和本田那样直接用自己日文名的英文拼写作为商标，而是翻阅了英文词典，查找一个最接近自己姓氏英文拼写（Matsuda Jyujiro）的英文单词，他最终找到“MAZDA”。“MAZDA”的发音“マツダ”跟“松田”的日语发音是一样的。 　　“MAZDA”的释义：先知琐罗亚斯德在西亚波斯创立了一种古老宗教，劝导人崇拜创造主为善之源，要求人有善良的思想、言词和行动，并且放弃邪恶。该宗教体系中有一个神明名叫“Ahura Mazda 阿胡拉·马兹达”。松田重次郎即以此作为公司名称，并有追逐光明、善良之意。还有一说“MAZDA”是