论中国电视品牌的建设与发展-新闻学专业论文.docxVIP

1 1 内容摘要 随着社会的发展，电视媒体的竞争越来越激烈，频道专业化和专业频道品牌化成为 我国电视业的发展趋势。但是，电视频道并不能单纯通过专业化改革来争夺受众的注意 力，不断的研究和实践证明品牌建设才是专业频道从日趋激烈的竞争和同质化严重的状 态下脱颖而出的必然选择。本文通过对我国电视专业频道品牌建设现状的分析，结合我 国专业影视频道的品牌战略，以江苏卫视、湖南卫视、安徽卫视、东方卫视等频道的品 牌构建为个案进行深入研究，对我国电视专业频道在品牌建设上存在的普遍性问题进行 探讨，并提出一些打造专业频道品牌的思路及可行性方案。 电视媒体的竞争是品牌的竞争。要树立一个成功的品牌，要从品牌定位、形象包装、 品牌维护等各个方面去考虑，每一步都需要精心的部署、坚实的实施，现在关于这些理 论研究还不足。本文以一种探索的态度，将企业的产品定位、企业形象识别系统、品牌 延伸以及危机应对等理论与电视节目的特点相结合，为电视节目品牌化提供一定的建设 思路。《百家讲坛》作为一个成功的电视品牌栏目，它的品牌定位、品牌延伸具有重要 的研究价值，为电视台建设名牌栏目带来启示。因此，本文关于《百家讲坛》的研究涉 猎比较多，特别是定位分析和品牌延伸部分探讨的比较深入。 如今信息产业发展迅猛，新媒体的快速成长给传统媒体带来了挑战，电视也进入了 数字化时代，观众在追求视觉效果的同时对节目质量提出了更高的要求。电视台为了迎 合观众和广告商的口味，一度陷入低俗化和泛娱乐化的误区，这有负它传播文化、教育 民众的历史使命。其实，电视台只要坚持品牌化建设，可以应对当前新媒体的挑战和低 俗之气的冲击，将职业道德融入在品牌理念中会使电视传播者承担起相应的社会责任。 电视这个曾经拥有受众最多的传统媒体，不会简单的被网络和手机替代，它可以通过跨 媒体合作和多元化建设，拓宽它的市场，在新的媒体格局中占一席重要的位置。当然， 新格局形成前的竞争是惨烈的，谁更早的采取品牌化战略，谁就获得了制胜的法宝，生 存的几率也就大一些。 关键字：电视专业频道；品牌；定位；形象识别系统 1 1 2 2 Abstract Along with societys development, the television media competition is more and more intense, the channel specialization and the specialized channel brand turn into for our country television industry development tendency. But the television channel cannot purely reform through the specialization capture audiences attention, the unceasing research the practice proof brand construction is the specialized channel from day by day keen competition and the homogeneity serious condition the blooming inevitably choice. This article through to China’s television specialized channel brand construction present situation analysis, unifies our country specialized film and television channel’s brand strategy, constructs take the Jiangsu、 Hunan、Anhui channel brand as a document conducts the thorough research, the universal question which exists in the brand construction carries on the discussion to the our country television specialized channel, and proposed some make the specialized channel brand the mentality and the feasible plan. The television media competition is the brand competition.In order to estab