商业化平面设计第7章-CI与VI.pptxVIP

平面设计高级 CI 与 VI CIS企业识别系统 CIS企业识别系统 CIS的定义 CIS是英文Corporate Identity System的缩写，即“企业识别系统”，即人们通常所说的CIS战略。 CIS的起源 CIS战略最早起源于第一次世界大战前的德国AEG公司。他们在系列电器产品上采用了彼得·贝汉斯所设计的商标，使这一商标此后成为该企业统一视觉形象的CI雏形。 第二次世界大战以后，欧美各大企业纷纷导入CI。70年代，中国台湾开始萌发CI。 1985年以后，在中国的公共关系正向纵深方向发展的过程中，CIS战略也悄然而至，并由广东神州燃气具联合实业公司最早导入。 1993年以后，中国各地企业开始对CIS战略有了全面的认识和理解，在塑造企业整体形象中得以运用并取得了成效。 CIS企业识别系统 CIS的作用 1.提高知名度：CIS战略的实施，正是为了提高企业的知名度。它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象。 2.塑造企业形象：CI的目的，在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识。 3.培养员工精神：CIS战略通过理念识别导入更加成熟的经营方针和经营理论、思想，着重塑造企业员工的理念意识。 4.明确企业主体：CI通过物质环境、时空环境、信息环境及视觉识别的同一性、独特个性传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。 CI的最终目的是统一的，就是实现企业的利润最大化。企业的生存和发展，不管采取何种竞争手段，其最终目的都是为了获取最佳的经济效益和社会效益。CI作为一种经营管理方法，最终的目的也是为了实现企业利润最大化的目标。 CIS企业识别系统 CIS的组成 CIS一般是由三大要素组成的：理念识别Mind Identity（简称MI）、行为识别Behavior Identity（简称BI）、视觉识别Visual Identity（简称VI）。 企业理念是企业的精神和灵魂。一般形式有标语、口号、企业歌曲、企业座右铭、条例、手册等。 行为识别是企业动态的识别形式，企业的各种活动都要充分体现出企业的理念，这样才能塑造出良好的企业形象。 视觉识别是企业的静态识别形式，企业的标志、标准色是通过视觉系统将企业的形象传递给大众的。 CIS企业识别系统 CI系统的导入流程 CI的导入流程要按照理论和预定时间，循序进行作业，以便达获得良好的CI效果。CI委员会必须充分检查，制定合乎企业目的和方针的流程。通常原则性的程序则大致相同，均可划分为“提案“、“调研”、“开发”、“实施”四大步骤。 CI的实施阶段是根据企划内容，以新思想为基础而开发出新的识别系统，并且将此新系统向公司内外发表。CI导入流程有其预定的实施期限，必须循序渐进，才能得到合理的结论和优秀的视觉系统。 VIS视觉识别系统 VIS视觉识别系统 VIS视觉识别系统是将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播形式，有组织有计划地传达给社会，树立企业统一性的视觉识别形象。 VIS视觉识别系统是CIS企业识别系统的核心和重点。在VIS视觉识别系统，标志、标准字和标准色被称为三要素，这三者即是VI系统的核心，也是广泛传播并取得大众认同的统一符号。 VIS视觉识别系统设计的原则：一要系统反映企业理念；二要有区别化、个性化，以易于识别；三要标准化和系统化，以方便应用；四要简洁化，以易于传播。 一套完善的VIS视觉识别系统一般是由基础设计、应用设计与附录三个部分构成的。 VIS视觉识别系统 VIS视觉识别系统设计完成以后，最终要形成一本VI手册，企业VI手册简单的理解就是找设计公司把设计的VI成果装订成册子，将企业所有视觉识别设计的项目，根据企业经营的具体要求和媒介的特点都融合起来，方便企业后期的贯彻实施。 VIS手册的装订形式一般为活页装订居多，这是为方便后期调整，当然也有胶订的。版面大小一般为A4纵向或横向。