品牌与虚实共舞.pptVIP

* * 品牌与虚实共舞 ——网络营销对传统品牌管理的冲击 网络强势品牌的四大要件 Differentiation Knowledge Relevance Esteem (Digital Darwinism) 如何塑造网络强势品牌？ 电子商务中品牌的塑造必须透过顾客与厂商在网络的双向交流互动，经由一种体验式的品牌化过程，在总体呈现中形成双方强韧的连结。 ——Forrester Research 科技确实改变一切，但科技无法真正动摇根本。 电子商务只不过是品牌互动行销策略的一环，它并非全部。 要e或不要e? 问题思考：成功网站与失败网站的区别 成功网站与失败网站的区别 ?目的清晰吗？ ?有趣吗？ ?对消费者的要求及时回应吗？ ?动态更新吗？ ?选择多样化吗？ ?易用吗？ ?整体形象一致吗？ ?愿意伸出双手与消费者建立朋友关系吗？ 问题思考：从品牌的角度分析为何三九集团要开发一个“三九健康网”？ Contextual Marketing 网络丰富的信息与连结的特性，不断教育人们有关产品使用的脉络，也进而扩展所谓的“品牌空间”。消费者容许品牌触及较宽广的议题，所谓的信息与教育早已包裹在一起形成新的附加价值。 举例： 低脂、低卡路里的优酪乳——“瘦身美容” 婴儿用品——“为人父母育儿之道” 广州日报——“？” 问题思考