20XX年某护肤品广告效果测定.docVIP

PAGE PAGE 37 目录 策划书（关于妮维雅调查方案设计） 2 调查问卷 7 调研报告（图表部分） 8 市场调研的必要性 15 调查问卷的问世过程 16 关于妮维雅 18 顾客对于护肤品的购买形式 21 妮维雅产品介绍 23 其他调研方法 32 策划书： 关于妮维雅调查方案设计 — 李芸芝 调查题目： 受众对妮维雅产品的认知度与对新产品的期望 调查背景： 踏入21世纪，人们也越来越关注自己的形象问题，随之而来的是对化妆品，护肤品，保养品的需求与选择。 妮维雅品牌介绍： 来自欧洲的全球护肤专家——妮维雅( NIVEA)，于1994年正式重回中国市场。妮维雅凭借20世纪20年代起就在中国开始积累的良好品牌，并秉承德国拜尔斯道夫(Beiersdorf)股份有限公司一贯科学严谨的企业精神，于短短8年间业妮维雅已成为广大女性乐于亲近、相伴左右的护肤品牌。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧论雛办罴噓剥淚軔琿閔馐虯圓绅锾潴苏琺锅苁。 妮维雅在中国的历史可以追溯到1930年.当时，蓝听装妮维雅润肤霜(当时译名为“能维雅”)进入中国市场,遍布上海，天津，北京，汉口，广州的各大药店和百货商店，成为老少皆宜,四季适用的护肤品，享有很高的声誉，从而赢得大批忠实消费者。在八十年代，中国重新对外开放之际，妮维雅成为第一个重回中国的国际护肤品牌。聞創