资生堂营销案例分析.pdfVIP

一、资生堂营销案例分析 1. 资生堂品牌形象 “资生”一词取自中国的《易经》 ，坤卦中有“至哉坤元，万物资生”的说法，这一名称 将先进技术与传统理念相结合， 是资生堂品牌形象的反映。 公司在 1916 年成立资生堂的设计 部门，以富有独特装饰艺术风格的字母来设定资生堂名字的外貌，并以山茶花作公司标志， 再加上富有阿拉伯色彩的花叶阔形来装饰产品瓶身。 1923 年资生堂开展连锁经营模式， 加强 作全国性的宣传，形象亦同时变得更加鲜明。据生理学家调查显示，在人们接受的外界信息 中， 83%以上是通过眼睛， 11%要借助听觉， 3.5%依赖触觉，其余的则源于味觉和嗅觉。一个 品牌拥有好的视觉符号，它的成功已经完成了一半。在资生堂形象广告里，你总能感觉到在 前卫的西方面孔下，蛰伏着一个神秘鬼魅的东方灵魂：冷艳前卫的浓妆眼角，旁逸斜出一丛 水墨梅花 ,, 资生堂在自我包装上的精心雕琢和巨额投入，常常让企业形象的研究者赞赏不 已。所以品牌形象是通过品牌营销活动建立的，受形象感知主体影响而在心里联想方面所形 成的关于品牌各要素的图像、概念及态度的集合体。