大连项目2016圈层营销方案.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 关于大连项目 2016 年圈层营销方案的汇报 营销部 2016 年 3 月 22 日 一、 2016 年圈层营销思路 2016 年结合项目销售节点及主题营销活动， 立足项目自 身北二区、南三区独栋会所、滨海足球场、自营农场、婚纱摄影基地等景观资源开展私家宴、出海钓鱼、私人圈层足球赛、集团兄弟公司高端客户联动、风水讲座、温泉养生等圈层活动，建立 1+n 圈层活动模式，有效解决现场活动单一、本项目主导性及目的性差的问题。具体思路如下： 一、将 3A 会所，打造成为业主圈层活动聚集地； 4 月前完成改造及包装。打造私家宴体系，每个成交客户均赠送私 家宴基金。同时维护老业主口碑（质量维修、节日问候） ，挖掘圈层活动客群。 二、广泛整合大连及异地中石化、银行、商会、协会等资源，重点维护和深挖掘大客户及关键人，通过系列圈层体验活动持续导入客群。 三、嫁接高端汽车 4S 店、游艇俱乐部、奢侈品协会、御用玄学会等资源，以圈层活动形式实现异业合作及客户导入。 四、嫁接集团兄弟公司成交业主资源， 如济南漫山香墅、 北京格拉斯、顺义新城等客户相似度较高的项目客户资源， 1 开展异地城市公司圈层联动活动。 2、结合现场活动，利用平台创造谈判条件。 有吸引力的现场活动是最有效的圈层发展平台，通过调 动活动资源包括宣传物料、静态展示、导视、媒体