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WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 浅议中国移动市场营销 二十几年来， 移动通信产品在我国从奢侈品、 商务政务工具， 逐步转变为今天普通人的生活必需品。一方面，技术进步、竞争引入导致产品价格的降低；另一方面，我国经济社会处于转型期，公众更渴望私密的伴随性的个人信息交流。 伴随着行业市场的极速成长， 中国移动也在快速发展， 顾客对产品的品质、 价格、 个性化等的要求越来越高。 更深层次的市场细分、 更贴近顾客符合顾客需求的营 销策略是必不可少。 一、中国移动的发展 中国移动通信集团于 2000 年成立，根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国邮电电信总局移动通讯资产总体剥离的基础上组建的国有重要骨干企业。 中国移动的注册资本为 518 亿元人民币。资产规模超过 4000 亿元。中国移动通讯集团公司全资拥有中国移动 （香港）集团有限公司， 由其控股的中国移动有限公司在国内 31 个省（自治区、直辖市）设立全资子公司，并在香港和纽约上市。中国移动与所属子公司是既以资本为纽带， 又以网络和业务为链条的母子公司关系。目前，中国移动有限公司是我国在境外上市公司中市值最大的公司之一，也是亚洲市值最大的电信运营公司。 中国移动主要经营移动话音、数据、 IP 电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营去和国际业务经营权。 除了提供基本话音业务外， 还提供