20XX年某品牌规划前端探讨课件.pptVIP

海天品牌规划前端探讨 海天品牌形象塑造工程;项目说明;我们做的准备功课;思考架构与内容;市场 ;据统计，我国每年的调味品（包括酱油、醋、复和调味料、各种酱类）生产总量在1000万吨左右，其中酱油的产量就有500万吨。酱油是调味品行业的主导产品，因此，只有把酱油品牌做强了，就能够在调味品行业确立强大的地位。酱油品牌之争已成为调味品商家的鏖战场。;市场 —— 酱油市场的发展;市场 —— 酱油市场的发展;市场 —— 市场发展至今的格局;北京、上海、广州三大城市酱油市场主要品牌;市场 —— 小结;消费群;消费群 —— 购买人群人口特征;消费群 —— 购买人群人口特征;消费群 —— 购买人群的角色 ( 家庭消费 );消费群 —— 她们的日常生活;;;味道 色、香、味俱全 要有地方特色 方便、省时 经济实惠 ;;被家事 包围;消费群 ——洞察小结;类别 —— 消费群洞察小结;竞争;由于中国调味产业的竞争格局特点，我们从两个方向上界定主要“玩家”;竞争 —— 主要“玩家”概况;竞争 —— 主要“玩家”传播诉求;品牌 —— 快速扫描：历史;足迹遍及中国;品牌 —— 快速扫描：产品群;海天的品牌检验方法说明;海天的品牌印象;李锦记的品牌印象;味事达的品牌印象;淘大的品牌印象;家乐的品牌印象;老蔡的品牌印象;致美斋的品牌印象;启示;这些品牌的产品带给他们什么样的感受？ ——“图片投射”;“海天带给我的感受……”;李锦记带给我的感受……;家乐给我的感觉;味事达带来的感觉……;致美斋带来的感觉……;海天品牌挑战与机会;海天的品牌写真;海天的品牌核心三角关系;海天的品牌定位;海天品牌的传播主题;重点提示与问题探讨;海天企业未来的发展方向;目前品牌的核心问题;造成的后果;解决方案;形象工程的核心点;形象工程的必要性;品牌投资;海天企业应承担的职责;形象工程的投资者与获益者;海天的品牌定位;我们的观点之一;我们的观点之二;我们的观点之三;海天企业VIS发展与应用;海天VIS系统;海天品牌应用与发展;品牌的应用与发展;品牌的应用与发展;（补）太太乐;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科