第4章消费者选择与市场需求 .pptVIP

第4 章 消费者选择与市场需求 本章要点 1. 边际效用与边际替代率 2. 消费者最优选择的条件 3. 收入变化对消费行为的影响 4. 需求曲线的导出 5. 消费者选择理论的应用 6. 消费者剩余 一、消费者目标与偏好 1. 消费者目标 在预算约束条件下实现效用的最大化。 效用（utility）：消费者消费某种商品或商品组合所获得的满意程度，是消费者对商品或服务的主观评价。 2. 消费者偏好 消费者偏好(consumer preferences or tastes)是指消费者对不同商品或不同商品组合（goods scheme）的喜好情况。 消费者对某种商品或商品组合的偏好程度取决于这种商品或商品组合给消费者提供的效用的大小。 3. 偏好定律 经济学家关于偏好的理论以两个公理为基础： 比较公理(the axiom of comparison) 。一个人能比较任意两个商品组合A和B。 传递性公理(the axiom of transitivity)。如果消费者认为A优于B，又认为B优于C，那么他一定认为A优于C。 4. 描述效用的两种方法 基数效用法(cardinal utility approach)：效用的大小是可以用基数来计量和比较的。 序数效用法(ordinal utility approach):消费者只能用序数对商品的偏好顺序和