小苹果病毒式营销.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 《小苹果》火遍了大江南北，几乎人人都听过。至于爆火的原因，有人说是内容搞笑，有人 说是旋律中毒， 还有人说就是运气。 不过在成都网络营销摸爬滚打多时的拓美达网络可不认为《小苹果》的走红就是这些原因堆砌的，背后必然有一个极其专业的营销团队在运作。拓美达网络援引该团队成员的自述，解读《小苹果》爆火的原因。 起初，我们的营销主要是为了《老男孩之猛龙过江》 ，在这个过程中，需要一个引爆点。为了寻找爆点，我们将 2009 年至 2013 年所有关于《老男孩》的用户评论全部作为数据源进 行分析，出人意料的是，评论中提到最多的关键词不是“青春” 、“热血”或者“梦想” ，而 是“音乐”。即使没有看过这部微电影，人们也多半听到过当年那首《老男孩》 。 所有数据中，提到“音乐”的有 1495530 次，第二位“梦想” 1039129 次，第三位“青 春” 1025316 次。所以，我们确定了要再次以一首歌作为宣传主线爆点的战略， 《小苹果》 由此被选中。 《小苹果》的营销阶段共有 4 步。 第一步是定位，当时我们给《小苹果》圈定了两个词：洗脑 +神曲。所有的营销都必须出现 围绕这两个词，反复强化记忆点。比如在新浪微博推广话题，就是“洗脑神曲” 。所有的推 广用词都是“就是这么停不下来 ~无法破 ! ”“新洗脑神曲逗比来袭 !”这种