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浅论基于消费者行为理论的房地产绿色营销 ［论文摘要］面对日益激烈的市场竞争。关系国计民生 的房地产商品的营销问题变得至关重要。随着可持续发展 理念的推广，消费者对房地产绿色营销问题也日益重视。 本文结合消费者行为理论对房地产绿色营销因子进行分析 通过问卷调查的方式，并结合统计软件SPSS对数据进行整 理分析，得到相关的营销建议。 ［论文关键词］消费者行为理论；SPSS；因素分析 经过十几年的发展，我国的房地产市场不断成熟，竞 争也日益加剧。面对日益激烈的竞争，房地产营销问题变 得至关重要。随着社会的发展。可持续发展理念的进一步 深入人心。房地产企业开展绿色营销战略是大势所趋。绿 色营销理论较多，但如何将其科学合理地运用到房地产业 并结合消费者理论形成具有特色的房地产绿色营销理论， 有待于进一步研究。 一、消费者行为理论 (一)消费者行为 关于消费者行为(consumerbe havior),许多学者曾由 不同的角度加以界定。Demby对消费者行为的定义为：人们 评估、取得及使用具有经济性商品或服务时的决策程序与 行动。SchifmamKa nuk则定义消费者行为是：消费者为了 满足需求，所表现出的对产品、服务、构想需求、购买、 使用、评价与处置等行为。Engel、MiniardBl ackwell对 消费者行为的定义为：消费者在取得、消费与处置产品与 服务时，所涉及的各项活动，