如何制定媒体预算(大公司的经验).pdfVIP

如何制定媒体预算 对大部分广告主来说，这个季节已经差不多知道今年的业绩，而开始策划明年的市场 计划。 在这些计划书中，除了洋洋大观的数据分析、竞争状况、市场展望，最令市场高手 头痛的可能就是预算的估计及争龋 在一般的年度预算分配中，不管组合如何（广告、公关、赞助、促销等），广告通常 占最大的比重（这当然要视乎何种产品， 发展周期等）。 广告费多数由媒体投放和创意制作 两项支出组成，按全球统计，媒体投放约占广告费的七至九成。 从有广告业开始至今，从没有听过一个客户说有足够的广告费用，既然有这个限制， 那么如何才能订出一个合理的广告预算， 一方面可把广告讯息有效发挥， 胜过竞争对手， 另 一方面又减少浪费，以达到高效益，低投入的目标？ 广告专业所遵循的两个范畴 --艺术与科学， 尤其后者 （特别适合媒介运用 策划与购买 ） 便成为投资与回报所依据的一种经济模式。 作出一个 好 的广告预算是每个行销企划人员都想做到的， 虽然一直以来研究不断， 但 必胜 的方法还没有，客