韩国人参形象宣传推广方案(20120406).ppt

人人网 开心网 红人转载图文、视频帖 企划进行方式 SNS示意 红人投票帖 投票： 丑媳妇马上要去见婆婆鸟？送什么礼物能讨婆婆开心呀！ A、保健营养品 B、首饰 C、艺术收藏品 D、茶叶 E、韩国人参 F、化妆品 G、红酒 H、电子产品 I、旅游券 J、超市购物卡 企划进行方式 SNS示意 企划进行方式 五、问答传播示意 欲购买韩国人参 对产品产生问题 了解产品信息 第一时间对互动知识平台进行信息覆盖，占据传播阵营。在传递产品卖点的同时助力搜索优化。 企划进行方式 互动问答 回答网民在问答网站和相关社区的提问 1、解决之前悬而未答的问题； 2、服务期网民新提出的问题； 针对网友普遍关心问题，自己设计 话题，提供标准答案； 自问自答，提供利于产品营销标准式答案 QA服务 1、迅速答疑近半年来新增的网友各种关于韩国人参功效的提问，批量曝光最佳答案； 2、提升产品关键字在搜索引擎结果位置； 韩国人参问答怎么做？ 企划进行方式 互动问答 Part 5 期待效果 韩国人参推广—互联网口碑营销—KPI报价 营销方式 服务内容 KPI 费用 视频营销 视频制作 实拍视频制作 前期沟通、创意策划、分镜头脚本撰写、视频拍摄、后期制作、提交、反馈修改。时长3-5分钟。（目前报价作为参考，实际价格需根据客户需求，按照场地、演员、设备、后期制作、视频时长等最终确定，尽可能控制在此价格范围内） - ￥160,000 全网传播 视频全网传播 视频在不少于5家视频网站传播10天，总计产生不少于100条链接、共形成不少于100万次视频观看 100万次观看 ￥70,000 论坛营销 日常传播维护 论坛帖策划、 撰写、发布、维护 撰写主帖6篇（图文形式）,6篇主题帖总计产生300条发帖链接，获得不少于50万次点击，3000条回复。维护期内保证帖子存活率80%以上 50万次点击 ￥78,000 SNS营销 内容转载扩散 开心网、人人网 将视频及每帖利用开心网、人人网红人账号进行转载发布28篇次。总计转帖人次28000+，累计浏览量200,000+。 20万以上浏览量 ￥42,000 QA服务 问答内容传播 问答内容撰写、发布 问答内容制作和发布，共20个问题，每组投放5个问答网站，总计100频次 20个问题，100频次 ￥30,000 新浪微博营销 新浪微博 微博红人转发造势 投入20个不少于50万粉丝的微博红人账号进行转发造势，覆盖粉丝不少于1000万人次，总计获得不少于2000条转发＋600条评论【仅为造势账号转发+评论量预估，不含发布后的二次转发+评论】 辐射1,000万人次 ￥120,000 执行费用合计 ￥500,000 费用总计（含3.5%代理费, 含9.4%税） ￥517,500 期待效果 极客帮报价 感谢惠阅！ * 中 华 人 民 共 和 国 第 七 届 城 市 运 动 会 * * 灵活运用韩国农食品广告视频宣传推广基本计划 企划意图 企划特点 企划策略 企划进行方式 期待效果 Part1 企划意图 企划意图 传播目的 加深中国消费者对韩国人参的功能、品质等方面的了解与体验，树立韩国人参高档次、高品质的印象，使得其成为中国主流消费人群自用或者馈赠礼品的重要选择，从而促进韩国人参对中国市场的出口 打造成中国高档养生食品新宠 Part2 企划特点 企划特点 产品理解 品质优良： 高丽人参主要栽培耕种地区在北纬36-38度，生长期为180天，因此高丽人参的内部组织结实、细密，可长期保持高丽人参原有的香味。 养生佳品： 对保持机体平衡、增强免疫力、舒缓身体压力、预防糖尿病 以及心血管疾病有重要的积极作用。 展现、传播 韩国人参的核心价值：高品质、高档次 高品质等于信赖 企划特点 目标人群分析 主流消费人群： 商务人士、公司白领、公务员等等 特征：1.年龄集中在30岁以上，收入稳定，或者有较高的收入 2.注重生活的品质，关爱家人的健康 3.有上网习惯，网络是获取资讯的重要渠道 4.馈赠亲友是主要购买动机，自用也有一部分 潜在影响人群： 在校大学生或者工作处于奋斗期的职场新人等等 特征：1.年龄集中在18-28岁，收入一般 2.他们也同样关爱家人、亲友的健康。但由于消费能力有限，馈赠亲友是主要购买动机 3.喜欢上网 韩国人参的核心购买动机：送礼 通过对目标消费人群的个性特征、消费动机、触媒习惯等方面的研究，把最吸引人的传播话题，播撒在他们最经常浏览的网络媒体中。 企划特点 传播沟通点（传播主题） 高品质人参 送给最值得你关爱的人 让中华传统文化成为韩国人参传播的强