格力空调竞争战略研究课件.docVIP

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2019-05-31 发布于湖北
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格力空调竞争战略研究课件.doc

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研究报告格力空调竞争战略研究年级： 2015 专业：市场营销学号：姓名：田子艳联系电话：Email ：1962624851@ 0 项目摘要 ..................................................................... 3 关键词 ...................................................................... 3 第一章绪论. ................................................................ 3 1.1 选题依据 ............................................................. 3 1.1.1 研究背景 ....................................................... 3 1.1.2 研究目的与内容 ................................................. 3 1.1.3. 研究设计（技术路线） . .......................................... 4 1.2 研究方法 ............................................................. 4 1.3 研究条件 ............................................................. 5 1.3.1 可行性分析 ..................................................... 5 1.3.2 经费预算 ....................................................... 5 1.4 项目可能的创新点 ..................................................... 6 1.5 预期成果及时间安排 ................................................... 6 第二章竞争战略理论研究 . .................................................... 6 2.1 竞争战略概念 ......................................................... 6 2.2 竞争战略的形式 ....................................................... 7 2.3 竞争战略的层次 ....................................................... 8 2.4 波特的竞争理论分析 ................................................... 8 2.4.1 五力模型 ....................................................... 8 2.4.2 三大一般性战略 ................................................. 9 2.4.3 价值链 ......................................................... 9 第三章空调行业环境分析 . .................................................. 10 3.1 空调行业现状 ........................................................ 10 3.2 中国空调行业发展趋势 ................................................ 11 3.3 空调行业竞争结构 .................................................... 12 第四章格力空调发展现状 . ................................................... 14 4.1 董明珠谈格力现状 .................................................... 14 4.2 格力竞争力分析 ....