理财新闻报道的可读性分析-新闻学专业论文.docxVIP

华 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 PAGE 10 PAGE 10 1 绪论 1.1 研究现状 总体上，截至笔者作文的 2010 年 2 月 15 日，关于报纸理财新闻报道的可读 性研究存在一定的空白。首先，关于可读性的研究成果较多，笔者以“新闻可读 性”为关键词，对“中国期刊全文数据库”、“中国优秀博硕士学位论文全文数据 库”以及“中国重要会议论文全文数据库”进行检索，相关的文章达到 145 篇， 内容十分丰富。包括什么是可读性，对可读性的辨析，如何提高新闻的可读性等， 其中最多的就是关于如何提高经济新闻的可读性的文章。 其次，关于理财新闻的研究较少，共有暨南大学硕士论文《理财新闻报道的 理性审视》、《新闻战线》2008 年的《重视并提升投资理财新闻的公信力》以及《新 闻窗》的《怎样写好理财新闻》这三篇论文。 以“理财报道”作为关键词进行检索，结果多了一些，共有 8 篇，内容涉及 策略、读者调查、都市报的理财报道等方面，但是只有《新闻记者》杂志中的《谈 综合类媒体要闻版的理财报道》，有涉及到理财报道可读性的问题。 最后以“理财新闻可读性”为检索词，可以看出，当前关于理财新闻可读性 的理论研究为零。 由以上检索的结果可以看出，当前有关“理财新闻报道”方面的研究还有滞 后性，虽然关于新闻可读性的研究有一部分，但是关于“理财新闻报道可读性” 的研究则少之又少。理论界的这种情况与市场上大量涌现理财新闻报道的现状相 脱节，急需补充理论方面的综合研究。同时这一结果也证明，本文在题材的选取 和研究角度上是一种创新，具有独特的理论价值。 1.2 研究意义 “这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”， 狄更斯在《双城记》中的 经典话语用在当今新闻业的发展也是恰到好处。我们处在一个名副其实的“信息 爆炸”时代，报纸、杂志、广播、电视、网络乃至手机等媒介都在以惊人的速度 发展，在此带动下，新闻业进入高速飞跃时期。每时每刻，人人都在关注着新闻， 每分每秒，人人也都在参与制造和传播新闻。 但是，面对蜂拥而至的海量信息，读者的“注意力”已经变成了稀有而珍贵 的资源。为了争抢这块新闻业赖以生存的资源蛋糕，各种媒体八仙过海，各显神 通。广播和电视具有声音和画面的优势，网络和手机自然占尽了时效先机。作为 传统媒体的报纸，要想在“信息爆炸”这个最坏的时代里“活”下去，必须牢牢 留住老读者一如既往的注意力，同时竭尽所能去吸引更多新读者的眼球。因此， 报纸提高新闻“可读性”的问题就成为值得大家探讨的主题。 经济新闻被人称为“硬新闻”，这是因为它的政策性、政治性、指导性和时效 性较强，题材选择严肃、重大，叙述上平实质朴，强调内容的政治作用和舆论效 果1。但是经济新闻由于通篇都是专业的术语、枯燥的数据、呆板的叙述和烦琐的 论证，所以可读性较低。当新闻业务随着社会的不断发展，新兴的财经新闻在传 统的经济新闻基础上诞生。这种新闻报道类型可读性高了许多，具体表现在“华 尔街日报体”的诞生。“华尔街日报体”用讲故事的手法大大增强了财经新闻的可 读性。它能把抽象的财经新闻事件还原到活生生的人，让原本高高在上的经济政 策、财政方针变得浅显、通俗、有趣，普通百姓也能够读懂、爱读。财经新闻相 对于经济新闻，内容 “软”了许多 随着我国经济的进一步发展，越来越多的读者开始把目光从关注他人财富转 到了关注自身财富上。为了顺应读者这一新的要求，一些报纸为了满足人们日益 增长的投资理财需求，纷纷开辟投资理财等版面。“在这些版面刊登的新闻，和其 他领域的新闻有很大的不同，不仅要及时的对投资市场中心仅发生的事件进行报 道，还要为读者的经济行为提供科学的指导和有效的参考，所以这类新闻被成为 投资理财新闻。2”这种新闻成为继传统的经济新闻以及财经、证券新闻之后的又 一股财经报道力量。它属于财经新闻的一种，是更加个人化的新闻报道类型。比 1 吴建等主编，新闻传播百科全书，四川人民出版社，2005 年 7 月第 3 版 2 刘有才，王琴：都市报如何做好理财报道，青年记者，2007 年 12 月 起经济新闻、财经新闻，它更能满足读者的需求，有用性更强，服务性更强，因 此对于可读性的要求也就更高。 李良荣在《娱乐化，本土化》一文中所说“传媒硬件越来越硬，但传媒内容 却越来越软”1。那么从经济新闻到财经新闻再到理财新闻，这个过程就是新闻报 道内容越来越软，可读性越来越强的一个发展过程，也是顺应新闻报道贴近实际、 贴近生活、贴近群众的结果。因此，本文针对理财新闻报道可读性的研究，十分 及时，并对于实现“硬新闻，软着陆”具有十分重要的现实意义。 1.3 研究对象和范围 本文研究的对象为综合性日报理财新闻报道。之所以把研究对象定为综合性 日报新闻，是因为作为传统大众媒体，综合性日报首先