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word格式文档 专业整理 KEEP竞品调研分析报告 汇 报 人：于博 汇报日期：2016-7-16 TOC \o 1-3 \h \z \u 目 录 一、行业现状分析3 二、竞品对象4 三、竞品分析6 3.1发展历程及公司简介6 3.2产品定位8 3.3目标用户分析9 3.4竞品数据分析11 3.5产品功能分析12 3.5.1 训练13 3.5.2 社交特色14 3.5.3 健身资讯14 3.5.4 特色功能15 3.5.5 健身知识模块对比16 3.5.6 社交功能对比17 3.5.7 商城功能模块对比18 3.5.8 个人中心模块对比18 3.6竞品视觉表现及交互分析19 3.6.1 核心功能界面对比20 3.7运营推广策略25 四、SWOT分析及总结26 4.1 SWOT分析25 4.2 总结26  行业现状分析 2016年10月中共中央、国务院印发了《“健康中国 2030”规划纲要》，意味着全民运动健身已经成为顶层国家战略。根据2014年国家最新全民健身状况调查公报数据，相比2007年， 整体全民运动健身的人群比例增长近8个百分点。尤其是20-40岁人群，锻炼人群比例翻了一番。 2016年1-9月，运动健身类App的用户规模和总使用时长稳步增加，但用户使用频次和使用时