中国户外旅行用户行为分析报告.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 2015-2016 中国户外旅行用户行为分析报告 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0  用户年龄层分布 39.52 36.33 35 31.32 17.89 13.95 12.63 4.75 5.45 3.16 20岁以下 20-30岁 30-40岁 40-50 岁 50岁以上 2015年 2016年 对比去年同期数据发现， 中青年依旧是户外出行的主力军， 占比不断上升。 反映 出这部分人群的购买力和出行欲都是最突出的， 年轻人比例越来越大， 从而需要 产品多元化，创新化，年轻化展现。 男女比例 80 68.84 69.81 70 60 50 40 31.16 30.19 30 20 10 0 2015年 2016年 男 女 对比同期数据发现男女比例几乎并未发生变化， 男性依旧是女性的两倍之多。 在 户外运动方面，对体能有较高要求，男性具有先天优势。 用户所在地分布 14.01% 18.37% 7.57% 2.27% 12.56% 3.11% 3.32% 5.24% 5.13% 10.35% 15.01% 6.17% 2.44%  北京 辽宁 山西 陕西 山东 江苏 上海 四川 重庆 浙江 福建 广东 其他地区 全年户外旅行规模扩大，浙江领跑，占据 15%的出行人群，浙江近年经济发展迅 速，在全国范围里经济实力处于领先地位， 再加上其丰富的自然资源环境， 于是 成为今年第一户外出行省份。 另一方面北上广等一线城市依旧是户外旅行消费主 力军所在地，受其较高的收入消费影响。 中国十大热门户外旅行目的地 2.10% 2.68%,  2.01% 3.08% 4.33%, 7.50% 2.71% 新疆 青海 内蒙古 西藏 8.04% 云南 四川 21.90% 北京 河北 4.24% 甘肃 江西 根据 8264 活动平台收纳统计显示，户外出行的目的地主要集中在我国中西部自 然环境丰富地带，这些地区凭借自身优美的环境，吸引着人们的到来。 国内五大最受欢迎户外项目 40.75 23.66 8.15 6.9 5.81 14.73 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 徒步 深度游 登雪山 露营 摄影 其他 根据 8264 活动平台统计，徒步，深度游，登雪山等项目依旧为大众所喜欢。徒 步项目凭借 40.75%的订购量一路领跑。今年潜水、漂流、滑翔伞等小众活动参 与人群也显著增长，户外出行规模持续扩大。 长线短线户外旅行需求占比 48.79 51.21 长线 短线 根据 8264 活动平台统计，长短线人群购买数量将近 1：1。人们出行趋向多样化， 长短线结合，在新上线的 300+地级市中均有不同程度体现。 平均出行天数统计 4.25 12.77 15.11 1-3天 4-5天 6-7天  48.79 8-10天 19.08 10天以上 8264 活动平台数据显示， 1-3 天的线路订购人数最多，占据 48.79%，出行天数 与订购人数成反比，时间越长，人数越少。 用户购买长线产品的客单价区间分布 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 38.24 23.68 10% 18.54 10.36 9.18 0% 1000元以下 1000-4000 元 4000-7000元 7000-10000 元 10000以上 8264 活动平台数据显示， 1000-4000 元的长线产品更受青睐， 说明这个客单价区 间的产品最符合用户的消费观念和承受水平，占比达到 38.24%。 用户移动端 /PC端使用对比 33.59% 39.24% 27.17% PC端 客户端 WAP网页 移动端预订量超过 PC端，并且差距不断拉大。 户外消费结构 2.36% 5.23% 30.29% 31.25% 户外书籍 户外装备 户外服装 户外鞋 30.87% 其他 人们目前户外消费主要集中在三个方面，户外鞋 30.29%，户外服装 30.87%，户 外装备 31.25%，户外书籍 5.23%，其他 2.36%。 户外用品购买渠道 35.68% 40.54% 17.84% 2.19% 3.75% 网上商城 户外实体店 俱乐部或者社团 其他 商场专卖店 户外用品购买渠道主要包括商场专卖店 40.54%，网上商城 35.68%，户外实体店 17.84%，俱乐部或者社团 3.75%，其他 2.19%，网上商城购买量渐渐扩大。 8264 活动平台统计当前户外领域中，徒步、登山依旧是户外出行的热点，但是 随着消费升级大趋势，漂流、飞行、潜水、滑雪等较小众的领域受到关注越来越 大。更多的专业性的培训融入了户外运动中， 领