2014年度中国出境旅游分析报告(标准毕业论文格式).docx

目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1中国出境游发展概况 2 1.1世界最大出境旅游市场和消费群体 2 1.1.1人口优势和政策优势推动出境游 2 1.1.2出境游消费能力的提升 2 1.1.3促进目的地经济发展 2 1.1.4促进我国和世界经济发展 2 1.2.内部环境推动市场消费 3 1.2.1目的地国家由快速增长到平稳 3 1.2.2目的地开始注重品质而非数量 3 1.2.3出行方式的多样化 3 1.2.4出行时间的分散化 4 1.2.5出境消费趋于平民化特征 4 1.3产业发展模式的转变 4 2.中国出境旅游市场消费分析 5 2.1总体分析 5 2.1.1出境人口统计学特征 5 2.1.2出境游客消费决策影响因素 7 2.1.3出境游客消费决策特征 8 2.2出境游市场旅游消费主体的特点 8 3我国出境旅游发展趋势 10 4目前出境旅游发展特征 10 4.1行业及区域规模发展不平衡 10 4.2竞争方向由资源转向客源 11 4.3组团社加强出境业务 11 4.3线上线下发展难以跨域 12 5出境旅游产品的创新 12 5.1半自助游产品创新 12 5.2主题旅游产品崭露头角 13 6我国出境旅游发展建议 13 6.1正视旅游贸易逆差 13 6.1.1正视旅游贸易逆差扩大化 13 6.1.2调整出境旅游政策 14 6.2境外旅游目的地企业需重视中国市场调研评估 14 6.2.1重视中国市场调研评估 14 6.2.2重视二三线城市客源市场 15 6.2.3重视多元化产品提供 15 6.3提升服务和建立品牌是赢得市场关键 16 6.3.1不过过度信任渠道销售 16 6.3.2不能被资本市场牵制 16 7结语 17 1中国出境游发展概况 1.1世界最大出境旅游市场和消费群体 1.1.1人口优势和政策优势推动出境游 作为一个世界人口大国，人口基数决定了巨大的旅游需求。我国经济高速发展的大环境下，特别是旅游主管部门对于出境旅游一直以来没有采取任何限制性政策的宏观背景下，中国出境市场规模得到了持续快速发展。2012年，我国与周边国家存在着领土争端问题，中东与北非市场的动荡也丝毫没有动摇中国游客日趋刚性的出游动机。 1.1.2出境游消费能力的提升 在中国出境市场规模持续扩展的促进下，各目的地纷纷以购物为重点提升对中国游客的服务能力，嘉善给人民币持续升值以及境外免税退税政策的想对完善，中国公民出境消费能力迅速提升。在2012年1-3季度，中国旅游服务贸易进口为769亿元，预计全年为980亿元。在一定意义上，世界第一大出境旅游消费群体已经在中国形成，由于入境市场的增长想对缓慢，旅游服务贸易进出口之间的剪刀差导致了贸易逆差的进一步扩大。 1.1.3促进目的地经济发展 不断增多的中国游客及强劲的消费能力为目的地国家与地区的旅游业及相关行业的发展，特别是带动了当地的就业其了巨大的作用。这一作用在实际经济整体不景气的宏观背景下，意义更加凸显。中国出境市场对目的地社会经济的促进作用也进而为千张、中文服务等外部环境的改善赢得了空间。 1.1.4促进我国和世界经济发展 由于出境旅游发展的滞后，我国三大市场的比例曾经存在着出境旅游市场长期缺位的现实。出境旅游的高速增长作为在小基数基础上的高速增长。促进了三大市场向平衡的回归，标志着我国旅游经济体系开始向平衡发展。2012年，世界旅游主要客源地美国、欧洲经济状况持续低迷及失业率高。而我国出境旅游不进吸引了亚太目的地国家与地区旅游业的回升，在世界旅游平稳发展中也功不可没。 1.2.内部环境推动市场消费 1.2.1目的地国家由快速增长到平稳 随着和中国政府部门签订了ADS协议国家和地区不断增加，已经基本覆盖了世界主要的旅游目的地，占与我国建交国家的172个总数的81.39%，我国每年目的地国家与地区的增长已经从快速增长想平稳过渡，2012年，正式实施开发的旅游目的地达到114个，只比2011年增加3个。目的地增长点的平稳，加上多次出境游游客数量的增加，使部分中国游客开始更加重视目的地的深度探索和体验。 1.2.2目的地开始注重品质而非数量 中国游客数量的增长对于有些目的地而言，带了很多好处，但是也有很大的副作用。大量游客的到访，促进了目的地经济的发展，并随之带动了就业和相关产业的发展，但是同时也伴生了低价竞争，以及居民会产生对于游客过多是否会打扰生活、提高物价、造成交通拥挤、资源紧张甚至社会风气的影响。任何事物都具有两面性，旅游的发展也会带来一定的负面影响。为了让正