电玩城策划计划书课件.docVIP

XXX电玩城营销策划书 目录 一、 总论 二、 营销策略与实施方案 1. 营销方案目标 2. 自身定位 3. 消费群体分析 4. 策略分析 5. 媒体分析 6. 特定节假日营销计划 7. 营销分体化 8. 网络营销策划 一、 总论 XXX电玩城位于 XXX7楼，经营面积约 158 ㎡， 以动漫游戏为主 要元素，倡导个性和健康的娱乐理念，同时紧跟社会热点，结合各种 时尚元素，为大众带来健康、快乐的娱乐休闲活动。 电玩城拥有高质先进的机器设备、 专业可靠的技术支持， 以及周 到细致的服务，提供运动竞技类、益智休闲类、模拟极速类、动感音 乐类等各类游艺主题活动， 以吸引无数电玩及游艺爱好者， 满足不同 年龄阶段的电玩及游艺爱好者的需求， 释放生活给自身所带来的压力 同时，开阔自身无限的幻想与灵感。 二、营销策略与实施方案 1、 营销方案目标 提升电玩城知名度、美誉度，扩大影响力，强化电玩城益智、娱乐的 特征，树立电玩城鲜明的个性，吸引大量的电玩爱好者，以增加电玩 城效益。 2、 自身定位 时尚健康动漫城，全民青春娱乐基地 3、 消费群体分析 A．商场购物族： XXX商场逛街购物的消费者，以上班族和白领阶层 为主，他们具有较高消费水平，且休息时间稳定充裕，并对刺激新奇 的休闲娱乐方式期待值高； B. 观影娱乐族： 电玩城靠近电影院， 可就近吸纳等候观影或观影结束 的消费者，这类人群主要是上班族和白领阶层； C.适龄学生： 即适龄学生，时间集中在周末、寒暑假；该群体虽无稳 定收入，但是消费能力也很高，极易接受新奇、益智的娱乐方式。 4、策略分析 采用各种方法对市场目标客户集中营销，同时对客户进行精细化营 销；结合 XXX商场、影院、 ktv 等娱乐休闲资源优势，展开大型的嘉 年华活动，以达到对电玩城进行大范围宣传、推广、造势的目的。 针对购物族、观影，到商场休闲娱乐群体 A. 充值办理会员卡： 凡充值 100 元，免费办理会员卡并赠送一定数额 的游戏币 B. 联合商场推出优惠：配合 XXX商场的宣传，凭商场消费单（消费金 额× × 以上） 或会员卡可在本店免费办理会员卡， 并赠送一定数额的 游戏币 针对适龄学生 C、学生证玩游戏：以学生为主，周末适龄学生凭学生证可领取相应 赠币，来补足人气 5、媒体分析 A. 传单、优惠卡 形式——电玩城宣传单页，优惠卡，商场嘉年华活动传单，在 XXX商 场周边进行大规模的派发 优点——方便、及时，起引导性强，成本低 B、植入广告 形式——鼠标垫、 电脑桌面等进驻商场附近网吧； 电影票背面植入广 告；参与商场优惠活动等 优点——对进入 XXX商场娱乐休闲场所的准客户进行直接营销 C.桁架、X 展架 形式——商场门口设置电玩城宣传桁架；影院门口设置电玩城宣传 X 展架等 优点——人流量大，便于信息传播 6、 特定节假日营销计划 电玩城特定假日主题活动，推出充 xx 送 xx，并根据积分兑换相应礼 品的优惠， 同时契合节日主题设置不同游戏类型的友谊类比赛： 如头 文字 D、拳皇 97、E 舞成名等多款游戏，赢者领取大奖等；联合 XXX 商场推出优惠活动，凭消费单积分，领取相应游戏赠币，并参与电玩 城假日主题活动。新奇主题活动、超值优惠等假日营销，以达到吸引 商场购物、娱乐、休闲的新老客户广泛参与的目的。 7、 营销分体化 将积分换取的礼品有序的陈列，明示换分规则，形成视觉冲击，以吸 引顾客的眼光，配合电玩城内游戏氛围，进行潜默式营销。 8、 网络营销策划 开通电玩城官方微博。建立电玩城 QQ群等网络媒介，发布电玩城各 种信息，消费者可以借助检索工具或登录本店网站迅速找到店内信 息，具体由策划部门安排执行。