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掌握 品牌、品牌名称、品牌标志和商标的含义；品牌作为一个综合体的构成；品牌的内涵；品牌的作用；各种医药产品品牌策略的含义及其优缺点；医药产品品牌设计的原则；医药产品包装的作用；医药产品的各种包装策略。 熟悉 医药产品商标专用权的特点和商标策略。 了解 医药产品包装设计原则。 6．等级包装策略，主要包括： ①按照产品档次来决定产品的包装； ②按顾客购买目的的不同对同一产品采用不同的包装。 * * 第七讲 医药产品品牌与包装策略 品牌成了人们在市场上识别特定产品或企业的标记，品牌也代表了商品、劳务的一定品质水准。在医药市场营销中，品牌的作用特别是名牌的作用愈来愈重要，于是便有了“名牌效应”一说。品牌是企业的无形资产。 第一节 医药产品品牌策略 一、品牌的概念 (一）品牌的定义 美国市场营销协会（AMA ）给品牌定义为“品牌是一个名称、名词、符号、象征、设计或其组合，用以识别一个或一群出售者之产品或劳务，使之与其他竞争者相区别”。 营销学者菲利普·科特勒所下的定义，品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是使自己的产品或服务有别于竞争者。 可见，品牌就是俗称的牌子，是制造商或经销商加在商品上的标志，其目的是为了把不同生产者或经销商的产品区别开来。 品牌的组成： １．品牌名称 品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分，即品牌中的可读部分。 药品的品牌名称通常是指药品的商