2012年1月中国手机市场分析报告.pdfVIP

2012 年1 月中国手机市场分析报告(简版) 2012 年1 月，中国手机市场竞争激烈。品牌关注榜上，三星以20.4%的关注份额 领跑，但面对诺基亚、HTC、摩托罗拉和苹果的追赶，丝毫不敢放松警惕。产品 榜上，三星I9100GALAXYSII （16GB）的风头盖过了苹果iPhone 4S。互联网消费 调研中心ZDC 根据手机关注数据推出了《2012 年1 月中国手机市场关注度研究 报告》。 报告摘要： ●2012年1月，三星以20.4%的关注份额领跑中国手机市场品牌关注榜，诺基亚、 HTC 分列第二、三名，关注份额均在14%-15%之间，仅相差0.6 个百分点。 ●1月最受用户关注的十五款手机产品中，三星I9100GALAXYSII （16GB）的关注 比例最高，人气最旺，抢了苹果iPhone4S 的风头。 ●不同价位段的手机产品中，1001-2000 元产品的表现最抢眼，其关注份额高达 32.7%。 ●智能和3G 产品成为了市场上的绝对主流。 ●大屏、超大屏产品关注份额之和高达74.5%，人气很旺。 ●2011年第四季度，苹果凭借iPhone 4S 的火爆销售超过了LG，跻身三甲。 ●2011年全年，全球手机出货量为15.46亿部，较上年的13.92亿部增长了11.1%。 一、 品牌关注比例格局分析 三星领跑 多品牌竞争激烈 2012 年1 月，三星以20.4%的关注份额领跑中国手机市场品牌关注榜，诺基亚、 HTC 分列第二、三名，关注份额均在14%-15%之间，仅相差0.6 个百分点，第一 阵营的品牌实力强劲，尤其是前四名，人气均较高，因此竞争较为激烈。 多数品牌关注份额在3.0%以下 观察品牌关注榜可以发现，除了前四名以外，其他品牌的关注份额均低于10.0%， 且多数集中在3.0%以下。 (图)2012 年1 月中国手机市场品牌关注比例分布 二、产品关注比例分析 三星I9100GALAXYSII （16GB）人气最旺 1 月最受用户关注的十五款手机产品中，三星I9100GALAXYSII （16GB）的关注比 例最高，人气最旺，抢了苹果iPhone4S 的风头，但二者的关注份额之间相差并 不大。 八品牌产品上榜 2012 年1 月，共有八个品牌的产品上榜，其中HTC 和三星的上榜产品数量最多， 达三款，苹果、摩托罗拉和诺基亚均为两款，索尼爱立信、魅族和小米各有一款 产品上榜。各品牌产品在榜单上的分布也相对较为分散。 2011 年上市的产品占十四款 榜单上的十五款产品中，有十四款是2011 年上市的，仅诺基亚C5-03 一款是2010 年的产品。由此看来，手机市场已经进入发展的快车道，新品不断刷新着消费者 对于手机产品的认识，产品更新换代和消费者更换产品的速度明显加快了。 (图)2012 年1 月中国手机市场产品关注排名 (表) 2012 年1 月中国手机市场最受用户关注的十五款产品及参数 摄像 排 上市时 主屏 最新报 产品名称 操作系统 头像 名 间 尺寸 价 素 三星I9100GALAXYSII 4.3 800 1 2011.7 AndroidOS2.3 ￥3,846 （16GB） 英寸 万 3.5 800 2 苹果iPhone4S （16GB）2011.10