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毕 业 论 文
题目： 微信广告发展现状与建议
学 院 文学与新闻学院
专业年级 2011级广告学
学生姓名 黄军强 学号 2011073148
指导教师 陈定远 职称 讲师
日 期 2015年5月6日
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u 中文摘要 1
Abstract 1
引论 3
一、 微信广告发展现状 3
1.微信在国内外发展状况 3
2.微信社交广告比重不断增长 4
3.微信用户黏度增强和高收入群体成为主体 4
4.微信发展优势日益突出 5
（1）媒体互动的创新 5
（2）低廉的广告成本 5
（3）广告受众投放更精准 5
（4）跨平台、领域的多功能工具 5
5.微信广告表现形式多样 5
(1) 信息流广告 6
（2）基于LBS的推送广告 6
（3）微信游戏 6
（4）公共账号推送广告 6
（5）“二维码扫描” 7
二、微信广告发展中存在的问题及其原因 7
1.进入门槛低，虚假广告泛滥 7
2.互动感知度低，信息阅读率低 8
3.安全隐私存在隐患 8
4.法律缺失，监管困难 8
三、微信广告发展建议 9
1.平台功能的服务完善 9
2.企业加大重视微信服务 10
3.完善法律和相关制度，加大监管力度 10
4.调动用户维权 11
结语 11
参考文献 12
第1页（共12页）
微信广告发展现状与建议
重庆工商大学 广告学 2011级 广告一 黄军强
指导老师 陈定远
中文摘要:微信的出现与迅速发展不仅使得通讯服务发生了巨变同时也使得微信广告迅速发展。目前微信广告现状在国内取得了领先优势，社交广告比例不断上升、用户黏度不断增强、高收入群体成为用户主体以及微信广告发展优势日益突出，广告的形式越来越多样化。但发展迅速的同时出现一些问题。如进入门槛低，虚假广告泛滥、信息阅读率低、安全隐私存在隐患和法律缺失，监管困难。为了解决这问题，提出了微信应该完善平台功能服务、广告主加大重视、完善相关法律，加大监管，最后更要调动用户维权的积极性。
关键词:微信 微信广告 法律 现状
Abstract：The appearance and rapid development not only makes the wechat communication services have changed dramatically at the same time, the wechat makes advertising rapid development.At present the advantage in wechat advertising in domestic, social advertising proportion rising, to enhance the user viscosity, high income groups become user principals and micro letter advertising has become an increasingly important development advantage and profit model better fusion, in the form of advertising is more and more iversified.Butrapid development at the same time some problems.Such as low barriers to entry, the deluge of false advertising, the information reading rate is low, lack of the hidden danger existing in safety of privacy and legal, regulatory difficulties.In order to solve this problem, put forward the function of wechat should perfect platform service, advertisers maximize their value, improve the relevant laws, increased regulation, finally more to arouse the enthusiasm of the serrights.
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