媒体内容的商品置入议题华视主管会报.pptVIP

解 讀 置 入 性 行 銷培 養 耳 聰 目 明 閱 聽 眾  陳 炳 宏 台灣師範大學大眾傳播研究所教授 2008.10.09 置 入 性 行 銷－定義（羅文輝、劉惠苓，2006） 「置入性行銷」源自行銷學上的「商品置入」（product placement），又稱「品牌置入」（brand placement）。 係指以付費方式將品牌、商品、商標等，以聲音、視覺等方式，置入大眾媒體的內容中。 置 入 性 行 銷－目的（羅文輝、劉惠苓，2006） 商品置入是行銷手法的一種，目的在將商品、品牌名稱及識別、商標、服務內容策略性地置入廣播、電視節目、電玩等各種形式的娛樂商品之中。 商品置入是將商品置入電視、電影及其他傳播媒體的內容情節中，希望消費者在不知不覺中對商品產生印象。 置 入 性 行 銷－特性（王毓莉，2005） 置入性行銷與其他行銷手法有兩個主要差異： （1）對價關係：廠商付費／媒體收錢 （2）隱匿來源：內容未明示廣告主／贊助單位。 置入性行銷的標的物 商品－節目（新聞）廣告化（廣告主／廣告代理商） 政策－政令宣導（政府／政黨） 商品置入的對象 新聞／新聞報導、新聞性節目 節目／戲劇、綜藝、體育 《所有節目內容》! 置入性行銷的形式 以報紙為例，各報常以「專題報導」、「專欄」、「特別企劃」、「座談會」、「論壇」及民調等