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分类号 密级 — UDC 毕 业 论 文 雪花啤酒营销案例分析与启示 学生姓名 商静 学号 200803505209 指导教师 刘文静 系 、中心 管理系 专 业 市场营销 年级 2008级 论文答辩日期 2012 年 6 月 3 青 岛 工 学 院 雪花啤酒营销案例分析与启示 完成日期： 指导教师签字： 答辩小组成员签字： 青岛工学院毕业论文任务书 论文 题目 雪花啤酒营销案例分析与启示 系、中心 管理系 专 业 市场营销 年 级 2008级 选题来源 科研 课题 纵向课题（ ） 选题类型 理论研究（ ） 横向课题（ ） 教师自拟课题（√） 应用基础研究（√） 学生自拟课题（ ） 技术或工程开发（ ） 论文的基本构思和基本任务： 本文将以四部分进行论述，以发现问题—分析问题—解决问题作为研究思路，着重对雪花啤酒通过“勇闯天涯”系列活动成功提高品牌知名度的原因进行研究总结，并得到相应的启示。 第一部分先对华润雪花啤酒有限公司做一个简要的介绍，包括企业的简单介绍，产品的简介以及雪花啤酒现在的市场表现，让大家对雪花啤酒有限公司及其产品有一定的了解和认识。第二部分主要对雪花啤酒有限公司举行的雪花啤酒“勇闯天涯”活动的案例进行简单地介绍，包括活动策划的创意来源及开展目的，活动的历程及内容，活动的效果及反响。第三部分作为核心部分，对雪花啤酒所组织的“勇闯天涯”活动成功的关键进行总结，包括新颖的主题，明确的目的，活动的持久性，活动中体现各种营销方式的综合运用，借助于网络开辟新战场，从中找出雪花啤酒能够通过“勇闯天涯”活动成功提高品牌知名度的原因与经验。第四部分通过第三部分总结的雪花啤酒成功营销案例的经验，得到相应的启示，即综合运用多种营销方式是品牌推广以及提高产品忠诚度的成功秘诀。 目前的基础（包括资料收集情况、前期工作情况等） 现阶段，通过对图书馆相关书籍的查找，“中国知网”、“万方数据”、“维普网”等相关专业网络文献资源的下载，以及一些经济期刊杂志、报纸、课本等大量信息的搜索和整理研究，我已经初步了解此领域的相关专业知识。并且我已经制定出了论文的基本构思，整体思路的框架结构也已经形成。 论文进度安排 2012.2.26—3.9 搜集、查阅相关文献，调查相关数据，深入理解选题 2012.3.12—3.23 准备开题报告，完成开题报告，完成开题报告 2012.3.26—4.20 根据相关数据，撰写论文初稿，完成论文初稿 2012.4.23—5.4 充实、修改论文初稿，定稿成文 2012.5.7— 准备论文答辩，论文答辩 论文起止时间：自 2012 年 2 月 26 日起 2012 年 5 月 4 日止 学生（签名）： 指导教师（签名）： 系、中心负责人（签名）： 青岛工学院 毕业论文 开题报告 题 目 雪花啤酒营销案例分析与启示 系、中心 管理系 专业年级 市场营销2008级 姓 名 商静 学 号 20080350520