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浅谈消费文化视野下我国当代商业街空间设计新策略 【摘要】伴随消费时代的到来，消费逐渐成为了这 个时代的一种社会语言。同时，由消费所产生的消费文化也 渐渐成为一种大众文化和流行文化的文化态势，正不断的改 变着人们的消费活动、价值观念和生活方式。这一文化态势 直接导致了消费费空间的变化，当然与之最相近的商业空间 不可避免的需要新的设计策略来满足当代消费空间的需求。 【关键字】消费文化开放化符号化情景化 中图分类号：C913. 3文献标识码：A 一、 背景 近年来，伴随着全球化进程的不断深入，当代我国社会 正在进行一场全面的社会转型，从政治、经济到文化等等的 每个领域都在发生着巨大的变化，这种变化在日常消费生活 领域也表现的十分明显。当代的消费也表现出了新的特征， 它不再停留在生理需求满足的层面上，而是具有了更多的社 会文化色彩，成为了身份区分、情感体验、自我价值建构的 文化活动。消费文化伴随着全球一体化的发展而呈快速蔓延 的态势，并逐渐渗透进入改革开放以来的中国社会。 二、 当代消费文化发展的新趋势 当代社会消费已经成为一种赖以沟通的社会语言，消费 文化已经开始从边缘走向中心，一跃成为了流行的文化，并 成为社会构筑和改变生活方式的重要工具。消费文化正在潜 移默化改变着人们的价值诉求，操纵着人们的生活方式。 2.1从消费活动的角度看，消费的内容日趋组合化与系 列化 当代的消费已从传统购物，向娱乐、休闲、体育活动等 方面甚至一些高雅的文化活动扩散，这使休闲活动以及审美 和文化相关联的活动都成为了消费活动的新类型，从而全 面、广泛地激发了消费者更多的欲望。这样消费活动不再单 一、孤立的发生，而是组合化、系列化地形成消费活动的新 类型 2.2从消费的欲求角度来看，对商品审美和文化消费日 益强化 消费文化的快速传播与发展，美学与艺术知识的普及， 使的艺术与日常生活之间、高雅文化与世俗文化之间的界限 越来越模糊。人们对文化的消费，对商品所蕴含的文化意义 和审美内涵的关注成为当代消费欲求的重点。 2. 3从消费的对象角度来看，符号逐渐成为了消费的主 要对象 消费时代，商品的消费不仅是使用价值，交换价值的消 费更是符号价值的消费。这种商品的符号消费，通常具有两 个层次：第一是商品的独特性符号，即通过设计、造型、口 号、品牌与形象等等而显示与其他商品不同的独特性；第二 是商品本身的社会象征性，商品成为指称某种社会地位、生 活方式、生活品位和社会认同等等的符号。 2.4从消费的途径角度来看，追求商品的体验式消费成 为重点 伴随着体验经济的到来，体验式消费逐渐走进人们的视 野。所谓“体验”就是针对商品的格调和风情包装和宣传， 结合消费空间氛围的营造，为消费者创造一种能够亲身体验 某种文化或某种情调的消费经历，最终目的是创造一种难忘 的经历。 三、消费空间到空间的消费化 亨利?列斐伏尔认为社会空间是被使用或消费的产品， 不应该简单地将消费看作是一种消极行为，而应该将消费空 间看作是一种具有城市生活创造力的生活场所。消费文化是 当今的主流文化，因此也是生产空间过程中极为重要的影响 因素，建筑物、图像、空间，以至于建筑师及其建筑理论全 部都成为了被消费的对象。过去的城市被作为与服务相关的 用途大规模的再开发，这为不断扩张的消费文化生产着空间 载体。在消费空间的生产中，消费文化绝对是一种重要的动 力。它是一种追求走向物化的与大众化的文化现实，它影响 着消费空间的生产过程。消费文化创造了消费空间，消费空 间又同时塑造了消费文化。 由于人们对城市空间生活品质的日益关注，使得“空间 中的消费”向“空间的消费”的转变成为可能。过去人们关 注空间中的发生的各种活动，更关注建筑与空间的使用功 能；而随着步入消费社会进程的推进，加上购物中心、历史 商业街、主题乐园等环境优良的大型综合型消费场所的出 现，人们认识到消费空间本身也可以提供愉悦的体验，空间 中销售的商品不再是唯一的决定因素，而建筑或空间的形象 与环境的好坏、档次的高低、特色的鲜明与否在很大程度上 也决定了是否会吸引更多的消费者。其次，空间的视觉消费 和体验消费的不断增长，更加丰富了 “空间的消费”的内 容。如人们熟悉的上海“新天地”、北京的“798”艺术区、 成都的“宽窄巷子”以及南京的“1912民国街”的巨大成 功都同样离不开体验的环境的营造。 四、商业街空间价值转变与设计新策略 4. 1商业空间价值的转变 首先，建筑的物质价值的转变，进入消费社会以后，客 观上，由于全球市场的建立，市场竞争变得异常激烈，单一 的产品种类和形式无法满足要求；主观上，物质生活的全面 满足，对体验、情感等的需求，对单调景观的厌倦，对文化 多样性的需求，基于这两方面原因，单一、确定的功能不再 能满足社会的需要，建筑的使用价值变得不