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第九章 电子商务市场 电子商务市场结构 电子商务市场战略 电子商务定价 §1.电子商务市场结构 一、市场结构的一般划分 市场的四种类型： 完全竞争、垄断、垄断竞争和寡头垄断 市场结构划分的标准。包括：企业控制价格的能力、企业产品的标准化程度、企业进入市场的难易程度。 §1.电子商务市场结构 §1.电子商务市场结构 二、电子商务市场结构 寡头垄断是电子商务最常见的市场结构。用排除法进行分析研究: (1)在现实经济中，完全竞争的市场结构是不容易存在的。 (2)列出电子商务完全垄断的例子也很困难。 (3)垄断竞争的市场结构在电子商务时代不能说没有。 (4)市场结构剩下寡头垄断。 §1.电子商务市场结构 电子商务市场结构的定量分析： 我们可以说，一个寡头垄断的电子商务市场寡头卖家有多少，占多少的市场份额，在经济学中没有具体量化；我们可以说一个寡头最少占10%左右的市场份额，但这并不是衡量标准。 §2.电子商务市场战略 一、市场进攻战略 1、定义： 是指企业首先利用某种技术创新成果开发出新产品，并迅速成为该产品市场领先者或绝对垄断者，或者采用某种策略根据市场变化打乱对手的战略部署，从而获取更大的利润。 §2.电子商务市场战略 2、市场进攻战略的特点： 市场开拓性强，风险性大，潜在利润高 3、主要目地： 支持和扩张现有的经营领域； 拓展新的经营领域； 扩大和加深企业的技