自学考试27877市场营销试题(含答案).docVIP

江苏省高等教育2010年4月自学考试27877市场营销试题及答案 一、单项选择题(每小题1分。共26分)在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。 1．现代市场营销认为，市场营销的客体是产品和(C)P4 A．服务B．情感C．价值D．文化 2．效用的特点之一是( A )P12 A．主观性 B．客观性 C．内隐性 D．冲突性 3．“企业选择的生产技术应尽量减少生产过程对环境的不利影响”，体现的是( D )P23 A．生态营销观念 B．市场营销观念 C．整体营销观念 D．绿色营销观念 4．企业在现有的生产、经营范围内向市场深度方向发展的策略是( A )P63 A．市场渗透策略 B．市场拓展策略C．产品开发策略 D．多元化策略 5．某夹板厂原来从市场采购木材原料，现在自己办起了林场，其发展战略是( B )P63 A．向前一体化 B．向后一体化 C．水平一体化 D．市场渗透 6．低机会水平和高威胁水平的业务是(C)P86 A．冒险业务B．理想业务C．困难业务D．成熟业务 7．对下降的需求，企业应实行的营销措施是( B )P93 A．维护性营销 B．恢复性营销 C．开发性营销D．刺激性营销 8．“两利相权取其重，两害相权取其轻”，说明动机具有( C )P106 A．复杂性 B．虚伪性 C．冲突性 D．模糊性 9．提供能够满足消费者同一种需求的不同产品的竞争者是( B )P145A．愿望竞争者 B．同行竞争者C．形式竞争者 D．品牌竞争者 10．“两面针牙膏，中草药配方”，采用的市场定位方法是( B )P184 A．属性定位 B．功效利益定位 C．质量定位 D．品质定位 11．“报喜鸟，成功男士的选择”，采用的市场定位方法是( C )P184 A．品质定位 B．质量定位 C．属性定位 D．功效利益定位 12．消费者对价格变动敏感性程度较高的产品是( A )P227 A．蔬菜 B．手机 C．汽车 D．服装 13．需求收入弹性最低的产品是( C )P224 A．家用电器 B．手机 C．食品 D．汽车 14．如果猪肉价格上涨幅度大于鱼肉价格上涨幅度，则鱼的需求量( B )P225 A．减少 B．增加 C．不变 D．下降 15．对日常用品，消费者倾向于选择价格( D )P227 A．较高的 B．相对较高的 C．昂贵的 D．较低的 16．“中华牙膏，12小时保护牙齿”，采用的市场定位方法是( B )P184A．品质定位 B．功效利益定位 C．属性定位D．质量定位 17．手机与汽车相比，手机的销售渠道( D )P252 A．长而窄 B．短而窄 C．短而宽 D．长而宽 18．直邮广告的缺点是( A )P284 A．可信度低 B．传递速度慢 C．成本低 D．表现力差 19．专门针对推销人员的营业推广方式是( C )P291 A．交易折扣 B．有奖销售 C．红利提成 D．资金支持 20．企业经营决策的前提和基础是( B )P7 A．市场计划 B．市场信息 C．营销策划 D．开发产品 21．服务最根本的特征是( C )P301 A．差异性 B．不可储存性 C．无形性 D．不可分离性 22．能更有效地找到企业营销问题真实原因的营销审计具有( B )P332 A．长期性 B．全面性 C．规范性 D．历史性 23．行业竞争较为激烈的情况是( D )P140 A．行业内企业数量较少 B．行业生产的固定成本较低 C．行业的集中程度高 D．行业退出障碍大 24．在产品衰退期阶段，适宜采用的选择目标市场的战略是( A )P177 A．选择性营销战略 B．全面性营销战略C．差异性营销战略 D．无差异性营销战略 25．延长产品生命周期是指延长( C )P198 A．导人期和成长期 B．成长期和成熟期 C．成熟期和衰退期 D．成长期和衰退期 26．“金牛类”业务是指( C )P59 A．市场增长率高，相对市场占有率低的业务B．市场增长率和相对市场占有率都高的业务 C．市场增长率低，相对市场占有率高的业务 D．市场增长率和相对市场占有率都较低的业务 二、填空题(每空l分，共4分) 27．市场营销的核心思想是创造 需求并设法满足这种需求 。P1 28．卓越的产品品质与 服务 品质是顾客忠诚的必备条件。P45 2